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吉林大学网络教育学院



       
2019-2020学年第二学期期末考试《市场营销学》大作业



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作业要求：大作业要求学生手写完成，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。

一 (共3题 ，总分值30分 )
1. 企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响？ （10 分）
2. 试述规划企业增长战略的方式。 （10 分）
3. 试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。 （10 分）

二 题 (共10题 ，总分值30分 )
4. 市场营销 （3 分）
5. 渗透定价 （3 分）
6. 形式产品 （3 分）
7. 社会阶层 （3 分）
8. 目标市场 （3 分）
9. 核心产品 （3 分）
10. 组织市场 （3 分）
11. 无差异营销战略 （3 分）
12. 延伸产品 （3 分）
13. 公共关系 （3 分）

三 问答题 (共8题 ，总分值40分 )
14. 简述可供企业选择的五种目标市场模式。 （5 分）
15. 简述推销观念和市场营销观念的主要区别。 （5 分）
16. 简述企业目标市场战略的三种主要模式。 （5 分）
17. 从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上主要有哪些竞争者？ （5 分）
18. 简答相关群体对消费行为的影响。 （5 分）
19. 简析企业分析市场营销环境的意义。 （5 分）
20. 影响生产者购买行为的主要因素有哪些？ （5 分）
21. 简述制定企业战略规划的一般过程 （5 分）