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《旅游市场学》20春期末考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
A、他人指向
B、自我指向
C、与人为善
D、没有自信
正确答案:A


第2题,政府通过政策法规对旅游价格进行干预的原因是()。
A、控制旅游产品价格
B、提升旅游企业利润
C、保护消费者利益
D、实行市场经济
正确答案:C


第3题,保证产品质量是品牌化的条件之一，其中一致性和（）是关键因素。
A、统一性
B、个性化
C、量产性
D、标准化
正确答案


第4题,对于大多数旅游企业来说,季节性问题的根源实际上在于市场需求的波动性与旅游供给的相对()直接的矛盾构成。
A、稳定性
B、波动性
C、弹性
D、差异性
正确答案:A


答案来源：（www.）,旅游代理商的收入来源是（）。
A、佣金
B、差价
C、小费
D、隐性收入
正确答案:A


第6题,（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A、品牌设计
B、定位
C、市场细分
D、市场选择
正确答案:B


第7题,如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。
A、夸张
B、直接
C、含蓄
D、模糊
正确答案:C


第8题,旅游代理商的收入来源是()。
A、佣金
B、差价
C、小费
D、隐性收入
正确答案:


第9题,在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。
A、竞技性
B、观赏性
C、社交性
D、昂贵性
正确答案:


答案来源：（www.）,企业发动降价的原因可能是()。
A、生产力过剩
B、成本增加
C、需求过剩
D、准备退出市场
正确答案:


第11题,国际营销调研的对象是()。
A、外国市场
B、本国市场
C、市场
D、企业
正确答案:


答案来源：（www.）,发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足,据此研发和提供相应的新产品。
A、市场渗透
B、市场开发
C、产品开发
D、多角经营
正确答案:


第13题,将从人口老龄化中受益的目的地不会包括（）。
A、硬探险旅游
B、海上巡游
C、高档餐馆
D、包价旅游
正确答案:


第14题,在旅游分销渠道中,各方的联合往往是一个不稳定的联盟,这主要是因为其中参与各方的()不一。
A、层次
B、资金量
C、动机
D、压力
正确答案:


答案来源：（www.）,由于第二手资料是因其他目的而收集的历史资料,可能存在一定的局限性,因此在使用过程中,应特别注意()。
A、资料获取的便利性
B、资料的广泛性
C、资料来源的可信性
D、资料的独特性
正确答案:


第16题,人们一般将企业经营观念或管理导向的演进概况为三个阶段,分别是()。
A、绿色导向时期
B、生产导向时期
C、销售导向时期
D、市场营销导向时期
正确答案:


第17题,为了使目的地健康发展,在规划中应该测定旅游目的地的承载力,测定内容包括()。
A、旅游设施用地承载力
B、物质环境承载力
C、生态环境承载力
D、社会承载力
正确答案:


第18题,旅游产品的特点包括（）。
A、综合性
B、无形性
C、不可储存性
D、不可转移性
正确答案


第19题,在品牌评估过程中，应该对下列哪些要素进行评估（）。
A、品牌寿命
B、消费者态度
C、产品销量
D、更新程度
正确答案:


答案来源：（www.）,旅游市场的特征包括()。
A、多样性
B、季节性
C、全球化
D、稳定性
正确答案:


第21题,影响客源地旅游需求的传媒因素包括:
A、广播
B、电视
C、报刊
D、互联网
正确答案:


第22题,营销促销组合决策的因素包括()。
A、市场状况
B、企业管理者的偏好
C、企业员工的工作能力
D、产品的生命周期
正确答案:


第23题,对营销工作成效的评价包括()。
A、期终评价
B、定期评价
C、宏观评价
D、市场评价
正确答案:


第24题,评价推销人员的方法包括()。
A、销售额
B、推销人员相互比较
C、顾客满意评价
D、定性评价方法
正确答案:


答案来源：（www.）,饭店营销中经常涉及的市场调研所需使用的基本数据包括()。
A、市场规模
B、市场总值
C、市场结构
D、市场趋势
正确答案:


第26题,旅游市场包括旅游产品发生交换的场所。
T、对
F、错
正确答案:


第27题,由于旅游目的地是客观存在的事物，所以不具有生命周期。
A、错误
B、正确
正确答案:


第28题,一个人所处的社会阶层会影响旅游购买动机。
T、对
F、错
正确答案:


第29题,对销售人员进行年度考核时,只要评价销售业绩就足够了。
T、对
F、错
正确答案:


答案来源：（www.）,旅游企业营销活动是针对消费者的,不需要针对员工进行营销。
T、对
F、错
正确答案:


第31题,只要一个旅游目的地的来访游客在增加，这个目的地就不用进行重新定位。
A、错误
B、正确
正确答案:


第32题,整体旅游产品的提供,涉及众多的相关旅游行业和企业。
T、对
F、错
正确答案:


第33题,战略性营销决策制定前必须进行营销调研。
T、对
F、错
正确答案:


第34题,企业在定价过程中，如果过于强调成本导向，则价格有可能无法反应市场的变化。
A、错误
B、正确
正确答案:


第35题,不要向目标市场宣传人所共知的事物,是由于目标市场对其不感兴趣。
T、对
F、错
正确答案:


第36题,旅游消费者需要形成的影响因素有哪些？
正确答案:


第37题,简述旅游消费者购买动机的影响因素。
正确答案:


第38题,简述差异性目标市场策略的优点有哪些？
正确答案:


第39题,简述旅游市场细分的原则。
正确答案:


第40题,简述市场营销经营观念的特征。
正确答案: