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《工程经济学》20春期末考核-00001
试卷总分:100  得分:70
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.新的想法与看待事物的方式
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
答案:B

2.“照明的同时发热”属于电灯的（ ）。
A.基本功能
B.辅助功能
C.使用功能
D.不必要功能
答案

3.下列被称为“商业传播学”的是（）。
A.广告学
B.新闻学
C.心理学
D.美学
答案:A

4.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
A.4%
B.12%
C.16%
D.16.99%
答案:C

5.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
答案:A

6.在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()
A.互斥型方案
B.综合型方案
C.独立型方案
D.混合型方案
答案:C

7.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉・伯恩巴克
D.李奥・贝纳
答案:

8.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
A.416.98
B.993.79
C.500
D.420.52
答案:

9.产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案:

10.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
答案:

11.当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）
A.增大
B.减少
C.不变
D.在一定范围内波动
答案:

12.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
答案:

13.从标题的写作形式来看，在标题中设立―个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
答案:

14.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
答案:

15.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
答案:

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
16.选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
A.消费者需求
B.市场竞争状况
C.企业资源
D.媒体竞争状况
答案:

17.下列属于现金流出量的是()
A.销售税金
B.经营成本
C.销售收入
D.流动资金投资
答案:

18.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉・伯恩巴克
D.李奥・贝纳
答案:

19.下列关于垂直思考法表述正确的是（）。
A.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C.属于发散式思考方式
D.被称为“对错之外的思考”
答案:

20.消费者购买决策中的信息来源包括（）。
A.人际来源
B.商业来源
C.公众来源
D.经验来源
答案:

21.影响固定资产折旧额的因素包括()
A.折旧基数
B.固定资产净残值
C.固定资产使用年限
D.销售收入
答案:

22.可行性研究包括哪些阶段()
A.机会研究
B.初步可行性研究
C.详细可行性研究
D.评价研究
答案:

23.广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
A.广告能否吸引注意力
B.消费者能否理解广告意图
C.竞争者的广告传播主题
D.竞争者的广告传播媒介
答案:

24.广告对社会的负面作用体现在（）。
A.宣传不健康的物欲追求
B.强化固定成见
C.提供信息
D.帮助消费者识别商品
答案:

25.在价值工程中常用的方案创造的方法有（ ）
A.头脑风暴法
B.蒙特卡罗分析法
C.哥顿法
D.德尔菲法
E.ABC分析法
答案:

三、答案来源：（www.） (共 10 道试题,共 20 分)
26.当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。
答案:

27.就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系；日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。
答案:

28.垂直思考法的重要秘密是逆向思维。
答案:

29.广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位，对其产品进行再定位。
答案:

30.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
答案:

31.设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧()
答案:

32.在价值工程中，功能是指价值工程研究对象能够满足某种需求的属性（ ）
答案:

33.就创意表现而言，当产品和竞品相比有显著特色时适合采取感性诉求策略。
答案:

34.工程经济分析过程中不仅要关注项目的财务合理性还应关注项目的技术可行性。 （ ）
答案:

35.设备有形磨损的局部补偿是现代化技术改装()
答案:

四、更多答案下载：（www.） (共 5 道试题,共 30 分)
36.工程项目投资

37.项目融资

38.利息

39.实际利率

40.第一种有形磨损