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市场营销管理20春在线作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。
A、制造商代表
B、佣金商
C、采购代理商
D、产品经纪人
正确答案:


第2题,在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率（），在这种情况下，企业就需考虑降价。
A、下降
B、上升
C、波动
D、不变
正确答案:


第3题,公共关系是一项（）的促销方式。
A、一次性
B、偶然
C、短期
D、长期
正确答案:


第4题,一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。
A、人员
B、专业杂志
C、电视
D、公共关系
正确答案:


答案来源：（www.）,在产品投入期，消费品促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。
A、折扣
B、营业推广
C、人员推销
D、广告
正确答案:


第6题,市场营销的核心是（）。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确答案:


第7题,对于负需求市场，营销管理的任务是（）
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、反市场营销
D、维持市场营销
正确答案:


第8题,在国际市场中，为了选择目标市场，首先根据各国顾客的不同需要与购买行为，对国际市场进行（）。
A、开发
B、预测
C、决策
D、细分
正确答案:


第9题,顾客购买的总成本包括货币成本和（）。
A、时间成本
B、体力成本
C、精神成本
D、非货币成本
正确答案:


答案来源：（www.）,企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
A、市场营销观念
B、社会营销观念
C、市场营销管理哲学
D、生产或销售观念
正确答案:


第11题,产品组合包括的变数是（）
A、适应度
B、长度
C、相关性
D、宽度
正确答案:,C,D


答案来源：（www.）,产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。
A、耐用品
B、非耐用品
C、劳务#高档消费品
正确答案:,B,C


第13题,下列属于折扣定价的有（）。
A、现金折扣
B、数量折扣
C、功能折扣
D、季节折扣
正确答案:,B,C,D


第14题,对环境威胁的分析，一般着眼于 （）
A、威胁是否存在
B、威胁的潜在严重性
C、预测威胁到来的时间
D、威胁出现的可能性
正确答案:,D


答案来源：（www.）,以企业为中心的营销观念有（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、销售观念
D、市场营销观念
正确答案:,B,C


第16题,企业为了避免威胁，可以采取的营销对策（）。
A、减轻策略
B、转移策略
C、促变策略
D、维持策略
正确答案:,B,C


第17题,公共关系的程序有（）。
A、公共关系调查
B、公共关系计划
C、公共关系的实施
D、公共关系的控制
正确答案:,B,C,D


第18题,管理效率控制包括（）。
A、销售人员效率控制
B、广告效率控制
C、销售促进效率控制
D、分销效率控制
正确答案:,B,C,D


第19题,宏观市场营销（）
A、从社会总体交换层面研究市场营销问题
B、以社会整体利益为目标
C、是一种企业的社会经济活动过程
D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡
正确答案:,B,D


答案来源：（www.）,开展国际营销的重要意义有（）。
A、加速经济发展
B、扩大产品销售
C、规避经营风险
D、加速企业成长
正确答案:,B,C,D


第21题,国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。
A、错误
B、正确
正确答案:


第22题,间接销售渠道在网络营销中仅有一级销售渠道，一般适用于小批量商品及生活资料的交易。
A、错误
B、正确
正确答案:


第23题,生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。
A、错误
B、正确
正确答案:


第24题,街头调查属于非随机抽样技术。
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来源：（www.）,网上直接销售是一种高效率、低成本的交易方式。
A、错误
B、正确
正确答案:


第26题,产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。
A、错误
B、正确
正确答案:


第27题,采用综合多元化发展战略的企业一般都是各方面实力雄厚的大企业。
A、错误
B、正确
正确答案:


第28题,顾客在网上购物是安全可靠的。
A、错误
B、正确
正确答案:


第29题,产品差异化营销以市场需求为导向。
A、错误
B、正确
正确答案:


答案来源：（www.）,关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。
A、错误
B、正确
正确答案:


第31题,追求利润最大化并不意味着给产品制定最高价格。
A、错误
B、正确
正确答案:


第32题,市场占有率和销售增长率都处在较低的水平的是淘汰产品。
A、错误
B、正确
正确答案:


第33题,企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
A、错误
B、正确
正确答案:


第34题,收割策略适用于没有发展前途的产品。
A、错误
B、正确
正确答案:


第35题,营销管理是一个过程，包括分析、计划、执行和控制等环节，目的是生产对有关各方的满足。
A、错误
B、正确
正确答案:


第36题,市场营销管理是在企业内部进行的。
A、错误
B、正确
正确答案:


第37题,消费者市场属于有形产品。
A、错误
B、正确
正确答案:


第38题,组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。
A、错误
B、正确
正确答案:


第39题,市场挑战者应采用防御性战略。
A、错误
B、正确
正确答案:


第40题,德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。
A、错误
B、正确
正确答案: