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【奥鹏在线】东财《市场营销学》单元作业一
试卷总分:100    得分:100
第1题,____是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。
A、市场营销管理
B、市场经济
C、市场需求
D、市场客户
正确答案:


第2题,下列不属于选择目标市场的策略的是（     ）
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案:


第3题,以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A、市场营销情报系统
B、市场营销研究系统
C、市场营销分析系统
D、内部报告系统
正确答案:


第4题,家庭生命周期主要分为____个阶段。
A、三
B、五
C、六
D、九
正确答案:


第5题,产品组合的（     ）是指产品线中每一产品有多少品种。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确答案:


第6题,在产品导入期，____的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A、公关和广告
B、销售促进和广告
C、人员促销和广告
D、销售促进和公关
正确答案:


第7题,（     ）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确答案:


第8题,供应商--公司--营销中介单位--顾客这一链条构成了公司的（     ）。
A、核心竞争力
B、核心营销系统
C、价值链
D、营销渠道
正确答案:


第9题,____是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。
A、市场细分
B、目标市场
C、市场定位
D、市场营销
正确答案:


第10题,____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案:


第11题,下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（     ）
A、密集单一市场
B、产品专门化
C、市场专门化
D、渠道专门化
正确答案:


第12题,（     ）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A、同心
B、水平
C、跨行业
D、产品
正确答案:


第13题,需求管理是____的实质。
A、市场营销管理
B、市场管理
C、市场细分
D、市场经济
正确答案:


第14题,在以过程和结果为基础的公司中营销部门与____是虚线联系责任
A、营销人员
B、跨职能的训练小组
C、职能部门
D、其他部门
正确答案:


第15题,____即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A、品牌竞争者
B、产品形式竞争者
C、平行竞争者
D、愿望竞争者
正确答案:


第16题,许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　）
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确答案:


第17题,市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____
A、独立的营销部门
B、营销职能扩大的营销部门
C、早期营销部门
D、营销职能弱化的营销部门
正确答案:


第18题,市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A、效率
B、配置
C、灵敏度
D、影响力
正确答案:


第19题,（     ）即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。
A、交易行为
B、消费行为
C、消费者的购买行为
D、消费者决策行为
正确答案:


第20题,在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）
A、单边与多边联盟
B、互补与接受型联盟
C、技术开发联盟
D、多层次合作联盟
正确答案:


第21题,当具备以下（     ）条件时，采用成本领先战略会更有效力。
A、市场需求具有较大的价格弹性
B、所处行业的企业大多生产标准化产品
C、实现产品差别化的途径很少
D、多数客户以相同的方式使用产品
E、用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本
正确答案:,B,C,D,E


第22题,盈利能力控制包括（     ）。
A、确定职能型费用
B、确定预计费用
C、将职能性费用分配给各个营销实体
D、为每个营销渠道编制一张损益表
E、将职能性费用与预计费用对比
正确答案:,C,D


第23题,影响产业购买行为的主要因素有____。
A、环境因素
B、组织因素
C、人际因素
D、个人因素
E、心理因素
正确答案:,B,C,D


第24题,统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。
A、价格
B、成本
C、收入
D、人口
E、促销
正确答案:,C,D,E


第25题,使用品牌对企业有如下好处（     ）。
A、有利于订单处理和对产品的跟踪
B、保护产品的某些独特特征被竞争者模仿
C、为吸引忠诚顾客提供了机会
D、有助于市场细分
E、有助于树立产品和企业形象
正确答案:,B,C,D,E