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【奥鹏在线】东财《市场营销学》单元作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,根据企业在目标市场中的（     ），可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。
A、战略地位
B、竞争地位
C、战略目标
D、反应模式
正确答案:


第2题,（     ）是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。
A、市场细分
B、目标市场
C、市场定位
D、市场营销
正确答案:


第3题,若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）
A、该企业是一个价格制定者
B、该企业是一个价格接受者
C、该企业拥有垄断权力
D、该企业无法控制其产量
正确答案:


第4题,____是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正确答案:


第5题,需求管理是市场营销管理的（     ）。
A、实质
B、职能
C、义务
D、本质
正确答案:


第6题,购买决策过程为（）
A、收集信息→引起需求→评价方案→决定购买→购后行为
B、收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→购后行为
C、引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→购后行为
D、引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→购后行为
正确答案:


第7题,下列不属于影响消费者购买行为的社会因素的是：（     ）
A、家庭
B、社会角色地位
C、生活方式
D、相关群体
正确答案:


第8题,"捷安特"自行车公司是"桑塔纳"轿车生产厂的（　　）
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确答案:


第9题,产品组合的（     ）是指产品线中每一产品有多少品种。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确答案:


第10题,影响营销定价的三大因素有()、市场需求、竞争因素三个方面。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产
正确答案:


第11题,____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确答案:


第12题,市场营销导向是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、____和社会三者利用关系所持的态度、思想和观念。
A、公众
B、顾客
C、竞争者
D、员工
正确答案:


第13题,（     ）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。
A、营销组合规划
B、战略营销策划
C、战术营销策划
D、整合营销策划
正确答案:


第14题,____由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A、垂直型产品小组
B、三角型产品小组
C、水平型产品小组
D、网络型产品小组
正确答案:


第15题,____认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:


第16题,（     ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值
正确答案:


第17题,同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()
A、水平渠道冲突
B、垂直渠道冲突
C、水平渠道竞争
D、渠道系统竞争
正确答案:


第18题,营销的三个综合性特征是：（     ）、（     ）、导向性。
A、全面性、系统性
B、灵活性、多面性
C、创新性、实用性
D、多面性、创新性
正确答案:


第19题,（     ）即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A、品牌竞争者
B、产品形式竞争者
C、平行竞争者
D、愿望竞争者
正确答案:


第20题,（     ）是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
A、市场需求
B、市场潜量
C、市场总量
D、市场容量
正确答案:


第21题,一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）
A、市场导向
B、切实可行
C、协调一致
D、富鼓动性
E、具体明确
正确答案:,B,D,E


第22题,企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）
A、价格是否符合政府的有关政策和法令
B、价格是否符合企业的定价政策
C、消费者对价格的心理反应
D、企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见
E、竞争对手对企业的反应
正确答案:,B,C,D,E


第23题,按照商品的属性，市场可以分为____。
A、一般商品市场
B、特殊商品市场
C、消费者市场
D、组织者市场
E、产业市场
正确答案:,B


第24题,制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）
A、顾客订购量
B、所需运送的成本
C、所运送产品的特性
D、市场范围的大小
正确答案:,B,C,D


第25题,产品经理组织的缺点表现在（     ）。
A、产品经理们不能获得足够必要的权威
B、管理成本上升
C、管理成本下降
D、品牌经理的任期往往很短
E、不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
正确答案:,B,D,E