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【奥鹏在线】东财《市场营销学》单元作业二
试卷总分:100    得分:100
第1题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
正确答案:


第2题,营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A、产品
B、价值
C、商品
D、产品和价值
正确答案:


第3题,市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（     ）时，市场需求所趋向的极限。
A、非常大
B、饱和
C、无穷大
D、正常水平
正确答案:


第4题,市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____
A、独立的营销部门
B、营销职能扩大的营销部门
C、早期营销部门
D、营销职能弱化的营销部门
正确答案:


第5题,企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是
（）
A、奖金
B、旅游
C、佣金
D、销售竞赛
正确答案:


第6题,由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A、改变市场营销
B、重振市场营销
C、降低市场营销
D、刺激市场营销
正确答案:


第7题,____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A、市场观念
B、推销观念
C、产品观念
D、生产观念
正确答案:


第8题,市场营销管理的实质上是对____的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客户
正确答案:


第9题,某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）
A、从容不迫行竞争者
B、选择型竞争者
C、凶猛的竞争者
D、随即型竞争者
正确答案:


第10题,____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御
正确答案:


第11题,____是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。
A、创意
B、构思
C、设想
D、创新
正确答案:


第12题,____是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。
A、市场营销管理
B、市场经济
C、市场需求
D、市场客户
正确答案:


第13题,____是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案:


第14题,新产品的开发有（     ）个步骤
A、8
B、7
C、6
D、5
正确答案:


第15题,以（     ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A、企业员工为中心
B、顾客为中心
C、战略为中心
D、产品为中心
正确答案:


第16题,（     ）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
A、负需求
B、无需求
C、潜在需求
D、不规则需求
正确答案:


第17题,同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）
A、市场营销近视
B、超细分战略
C、反细分战略
D、多数谬误
正确答案:


第18题,____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
正确答案:


第19题,成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于____的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
A、竞争对手
B、别人
C、其他企业
D、同行业
正确答案:


第20题,在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A、企业利益
B、消费者利益
C、社会利益
D、企业、消费者与社会的整体利益
正确答案:


第21题,下列属于渠道管理决策的有（     ）。
A、选择渠道成员
B、培训渠道成员
C、激励渠道成员
D、评价渠道成员
E、渠道改进安排
正确答案:,B,C,D,E


第22题,企业年度计划控制方法包括____。
A、销售分析
B、市场份额分析
C、营销费用－销售额分销
D、财务分析
E、顾客满意度追踪
正确答案:,B,C,D,E


第23题,当具备以下____条件时，采用成本领先战略会更有效力。
A、市场需求具有较大的价格弹性
B、所处行业的企业大多生产标准化产品
C、实现产品差别化的途径很少
D、多数客户以相同的方式使用产品
E、用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本
正确答案:,B,C,D,E


第24题,营销控制的方法有____。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、战术控制
D、盈利能力控制
E、效率控制
正确答案:,B,D,E


第25题,行业分类的依据有（     ）。
A、销售商的数量及其差别程度
B、进入、流动、退出障碍
C、成本结构
D、纵向一体化的程度
E、全球化经营的程度
正确答案:,B,C,D,E