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【奥鹏在线】东财《市场营销学》单元作业二
试卷总分:100 得分:100
第1题,____即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A、同心多角化
B、跨行业多角化
C、纵向多角化
D、水平多角化
正确答案:
第2题,按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A、生理需要
B、安全需要
C、自我实现需要
D、社会需要
正确答案:
第3题,市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和____。
A、成本
B、竞争
C、定价
D、认知价值
正确答案:
第4题,市场营销管理的实质上是对（ ）的管理。
A、需要
B、欲望
C、需求
D、客户
正确答案:
第5题,存货决策包括订购点决策和（ ）决策
A、订购量
B、订购成本
C、订购时间
D、订购费用
正确答案:
第6题,在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A、创新采用者
B、早期采用者
C、早期大众
D、晚期大众
正确答案:
第7题,____是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
正确答案:
第8题,____是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案:
第9题,由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道
A、零
B、一
C、二
D、三
正确答案:
第10题,市场营销管理的实质是（ ）。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确答案:
第11题,一般竞争战略不包括（ ）。
A、市场营销战略
B、成本领先战略
C、差异化战略
D、集中战略
正确答案:
第12题,新产品开发职能是在____阶段出现的。
A、现代营销部门
B、独立的营销部门
C、销售部门兼有营销职能
D、有效营销公司
正确答案:
第13题,营销控制有四种方法：（ ）。
A、长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B、年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C、长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D、年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
正确答案:
第14题,培养顾客忠诚度的任务被称为（ ）。
A、市场营销
B、市场管理
C、关系营销
D、市场经济
正确答案:
第15题,（ ）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
A、发展
B、保持
C、收割
D、放弃
正确答案:
第16题,经过编排、加工处理的数据称为（）
A、二手数据
B、一手资料
C、原始资料
D、信息数据
正确答案:
第17题,市场按商品的属性市场可分为（ ）。
A、消费品市场和工业品市场
B、一般商品市场和特殊商品市场
C、耐用品市场和低值易耗品
D、有形产品市场和无形产品市场
正确答案:
第18题,（ ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A、营销导向
B、公共关系
C、企业文化
D、企业制度
正确答案:
第19题,企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会____。
A、不变
B、提价
C、降价
D、促销
正确答案:
第20题,现代营销观念基于四个主要支柱是：____、____、____、____。
A、目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势
B、细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力
C、细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势
D、目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力
正确答案:
第21题,营销调研的内容主要包括（ ）。
A、市场需求和变化趋势的调研
B、购买动机的调研
C、产品、价格调研
D、分销、广告调研
E、市场竞争调研和宏观环境调研
正确答案:,B,C,D,E
第22题,下列属于促销工具的有（ ）。
A、广告
B、人员推销
C、销售促进
D、公共关系与宣传
E、直接营销
正确答案:,B,C,D,E
第23题,一个战略业务单们所具有的特征包括（）
A、它是单独的业务或一组有关的业务
B、它有不同的任务
C、它有其竞争者
D、安有认真负责的经理
E、它掌握一定的资源
正确答案:,B,C,D,E
第24题,在企业营销实践中，存在着（ ）营销导向。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
E、社会市场营销导向
正确答案:,B,C,D,E
第25题,X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）
A、X和Y是互补品
B、X和Y是互替品
C、X和Y不存在关联关系
D、X商品价格提高将减少Y商品的需求
E、Y商品价格降低将减少X商品的需求
正确答案:,E
