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[东北财经大学]东财《网络广告学》综合作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,国家工商局（ ）年发布的《药品广告审查标准》和《酒类广告管理办法》。
A、1993
B、2000
C、1995
D、1996
正确答案:
第2题,（ ）是假定其他因素对广告产品的销售没有影响，只有广告促销与产品销售有着密切的关系。
A、盈亏临界点法
B、声音占有率
C、市场占有率法
D、广告效果测定指数法
正确答案:
第3题,最常见的网络广告形式是（ ）。
A、旗帜广告
B、动画广告
C、声音广告
D、文字广告
正确答案:
第4题,日本（ ）公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A、索尼
B、电通
C、日历
D、丰田
正确答案:
答案来源：（www.）,一般认为，正文关键词密度控制在全文的（ ）较为理想。
A、1%-2%
B、2%-3%
C、3%-4%
D、3%-5%
正确答案:
第6题,网络广告文案写作程序可以分为（ ）个阶段。
A、3
B、4
C、5
D、6
正确答案:
第7题,网络广告信息传播的（ ）强。
A、阅读性
B、范围
C、交互性
D、目的性
正确答案:
第8题,在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言，比如“活150岁，你想吗？”、“今天你就会拥有爱情”等，是属于（ ）网络广告的战术策划。
A、坦诚布公式
B、说服感化式
C、货比三家式
D、契约保险式
正确答案:
第9题,不同的声音有不同的频率范围，人耳只能听到频率在（ ）之间的声音。
A、20～20000Hz
B、100～20000Hz
C、150～10000Hz
D、20～15000Hz
正确答案:
答案来源：（www.）,研究网上的竞争对手，主要从其（ ）入手。
A、产品
B、服务
C、文化
D、主页
正确答案:
第11题,三星手机在其广告中使用了这样的广告词――“品味决定成功”，是属于（ ）。
A、观念导向方式
B、利益导向方式
C、名人导向方式
D、权威导向方式
正确答案:
答案来源：（www.）,“网络广告的顽疾”，（ ）屡封不绝。
A、弹出广告
B、旗帜广告
C、文字式广告
D、按钮广告
正确答案:
第13题,广告信息是否真实、可靠是属于（ ）。
A、广告媒体的评价标准
B、广告信息的评价标准
C、广告创意的评估标准
D、广告实施的评估标准
正确答案:
第14题,（ ）年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。
A、2013
B、2014
C、2015
D、2016
正确答案:
答案来源：（www.）,雪林测定法是美国雪林调查公司根据节目分析法的原理，于（ ）年发明的测定广告心理效果的一种方法。
A、1964
B、1974
C、1984
D、1994
正确答案:
第16题,影响网络广告价格的因素包括（ ）。
A、网络广告提供商的知名度
B、广告幅面的大小
C、访问人数的多少
D、电视广告的价格
正确答案:
第17题,广告活动本身的要素主要有（ ）等。
A、广告信息
B、广告色彩
C、广告作品
D、广告媒体
正确答案:
第18题,暖色包括（ ）。
A、红色
B、橙色
C、黄色
D、白色
正确答案:
第19题,衡量一个网站是否是一个适合做广告的站点有（ ）考虑因素。
A、网站的质量与技术实力
B、访问者的性质及数量
C、点击数
D、对网站管理水平的考察
正确答案:
答案来源：（www.）,影响网络消费者网络购物的个人因素包括（ ）。
A、性别
B、教育程度
C、经济收入
D、年龄阶段
正确答案:
第21题,网络广告效果可以分为（ ）。
A、广告调查效果
B、广告策划效果
C、广告创意和制作效果
D、广告实施效果
正确答案:
第22题,传统广告的弊端包括（ ）。
A、强势灌输
B、无法实现即时的双向交流
C、单纯依靠印象影响消费者
D、缺乏意见反馈
正确答案:
第23题,网络广告的不正当竞争表现形式包括（ ）。
A、关键字搜索
B、产品捆绑
C、广告点击
D、不正当链接
正确答案:
第24题,广告创意具有较强的关联性有（ ）基本表现方式。
A、纵向关联
B、横向关联
C、顺向关联
D、逆向关联
正确答案:
答案来源：（www.）,网络广告的文案主要由（ ）组成。
A、标题
B、正文
C、图像
D、标点符号
正确答案:
第26题,网络广告有以下法定特征（ ）。
A、有偿性
B、依附性
C、目的性
D、商业性
正确答案:
第27题,根据广告管理过程中的主导地位,主要有（ ）广告模型。
A、经纪人模型
B、广告媒介模型
C、广告主模型
D、政府机构模型
正确答案:
第28题,定位理论的“三知”是指（ ）。
A、知己
B、知行
C、知彼
D、知心
正确答案:
第29题,网络广告体验式内容，是指让消费者“体验”（ ）。
A、产品
B、服务
C、品牌
D、环境
正确答案:
答案来源：（www.）,网络广告可以采用（ ）等的丰富表现手段。
A、文字
B、声音
C、图像
D、动画
正确答案:
第31题,网站的关键词包括（ ）。
A、核心关键词
B、关键词组合
C、关键词连接
D、扩展关键词
正确答案:
第32题,广告创意组合法有（ ）类型。
A、同类组合
B、异类组合
C、重新组合
D、主体附加
正确答案:
第33题,网络广告在媒体选择与组合上应主要考虑的形式是（ ）等问题。
A、点击率
B、利用率
C、覆盖面
D、信誉度
正确答案:
第34题,网络广告诉求策略包括（ ）。
A、理性诉求策略
B、商品诉求策略
C、感性诉求策略
D、服务诉求策略
正确答案:
第35题,2010年，（ ）网络广告规模已超越报纸广告。
A、日本
B、中国
C、英国
D、美国
正确答案:
第36题,网络媒体与电视、广播、报纸等传统媒体的融合也将使网络广告与传统广告融合。（ ）
T、对
F、错
正确答案:
第37题,广告信息要简约。（ ）
T、对
F、错
正确答案:
第38题,网络广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。（ ）
T、对
F、错
正确答案:
第39题,Flash广告属于富媒体广告。（ ）
T、对
F、错
正确答案:
第40题,广告主模型主要用于小型的在线店铺,它们可以直接将广告推送给用户。（ ）
T、对
F、错
正确答案:
