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[奥鹏在线]西工大20春《市场营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
第1题,差别定价的常用方法有（ ）。
A、顾客定价
B、产品定价
C、位置定价
D、时间定价
E、渠道定价
正确答案:,B,C,D,E
第2题,影响信息有效沟通的因素主要有（ ）。
A、传播媒介
B、信息的内容
C、信息的表现方式
D、信息的重复次数
E、时间、空间对受众接收是否有利
正确答案:,B,C,D,E
第3题,人口环境是目标市场上人口方面的各种状况，下列属于企业对人口环境的研究内容的是（ ）。
A、人口性别结构
B、人口年龄结构
C、家庭结构
D、人口地理分布
E、人口流动
正确答案:,B,C,D,E
第4题,一个典型的推销的构成要素包括（ ）。
A、推销主体
B、推销时间
C、推销对象
D、推销资料
E、推销地点
正确答案:,C,D
答案来源：（www.）,美国著名的心理学家马斯洛提出的需要层次理论，将人的需要分为以下几个层次（ ）。
A、生理需要
B、安全需要
C、社交需要
D、尊重需要
E、自我实现需要
正确答案:,B,C,D,E
第6题,市场可以细分，细分消费者市场的变量主要有（ ）。
A、地理变量
B、人口变量
C、心理变量
D、行为变量
E、国家变量
正确答案:,B,C,D
第7题,下列属于竞争导向的定价方法是（ ）。
A、逆向定价法
B、差别定价法
C、通行价格定价法
D、密封投标定价法
E、主动竞争定价法
正确答案:,D,E
第8题,下列属于需求导向的定价方法是（ ）。
A、逆向定价法
B、成本加成定价法
C、通行价格定价法
D、差别定价法
E、认知价值定价法
正确答案:,D,E
第9题,企业的定价方法主要有（ ）。
A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、效益导向定价法
D、批量导向定价法
E、竞争导向定价法
正确答案:,B,E
答案来源：（www.）,公众是指对企业的市场营销目标有着实际的或潜在的影响力的群体，一般来说，企业的主要公众包括（ ）。
A、金融公众
B、媒体公众
C、政府公众
D、群众公众
E、社区公众
正确答案:,B,C,D,E
第11题,垂直市场营销系统有以下三种：（ ）。
A、公司式系统
B、管理式系统
C、多渠道系统
D、水平渠道系统
E、合约式系统
正确答案:,B,E
答案来源：（www.）,影响产品定价的因素主要有（ ）。
A、生产成本
B、市场需求
C、竞争状况
D、定价目标
E、政策因素
正确答案:,B,C,D,E
第13题,组织市场的需求和购买行为与消费者市场相比存在许多差异，下列关于组织市场特点的说法正确的是（ ）。
A、购买者数量多
B、购买数量大
C、购买者地理位置分散
D、存在派生需求
E、需求缺乏弹性
正确答案:,D,E
第14题,产品衰退期的营销策略有（ ）。
A、改进策略
B、维持策略
C、缩减策略
D、修正策略
E、放弃决策
正确答案:,C,E
答案来源：（www.）,企业的市场营销中介机构包括（ ）。
A、中间商
B、媒体
C、物流机构
D、营销服务机构
E、金融机构
正确答案:,C,D,E
第16题,下列市场细分依据属于行为变量的是（ ）。
A、购买时间
B、态度
C、功效偏好
D、品牌忠诚度
E、生活方式
正确答案:,C,D,E
第17题,影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。
A、社会因素
B、文化因素
C、心理因素
D、个人因素
E、人际因素
正确答案:,B,C,D
第18题,企业面对环境威胁时可以选择的对策有（ ）。
A、转移
B、减轻
C、保持
D、反抗
E、改进
正确答案:,B,D,E
第19题,以广告的传播范围为标准可将广告划分为（ ）。
A、国际性广告
B、地方性广告
C、全国性广告
D、理性诉求广告
E、区域性广告
正确答案:,B,C,E
答案来源：（www.）,顾客总价值包括（ ）。
A、产品价值
B、服务价值
C、信息价值
D、人员价值
E、形象价值
正确答案:,B,D,E
第21题,通常渠道评估的标准有三个（ ）。
A、经济性标准评估
B、地理性评估标准
C、适应性标准评估
D、物流性评估标准
E、可控性评估标准
正确答案:,C,E
第22题,服务是一种特殊的商品，其基本特征是（ ）。
A、不可感知性
B、不可分离性
C、可变性
D、易消失性
E、所有权的不可转让性
正确答案:,B,C,D,E
第23题,企业一体化发展战略包括（）。
A、向上一体化
B、前向一体化
C、后向一体化
D、水平一体化
E、向下一体化
正确答案:,C,D
第24题,企业多元化战略可分为（ ）。
A、纵向多元化
B、同心多元化
C、垂直多元化
D、水平多元化
E、集团多元化
正确答案:,D,E
答案来源：（www.）,在影响消费者购买行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。
A、文化
B、相关群体
C、需求
D、社会阶层
E、家庭
正确答案:,B,D,E
第26题,下列属于提高顾客让渡价值的途径的是（ ）。
A、增加顾客的购买时间
B、加强售后服务
C、提高产品价格
D、塑造良好的企业形象
E、培养高素质的工作人员
正确答案:,D,E
第27题,企业在确定新业务计划时，可供选择的发展战略有（ ）。
A、统一式发展战略
B、密集型发展战略
C、一体化发展战略
D、多元化发展战略
E、松散式发展战略
正确答案:,C,D
第28题,产品成熟期的营销策略有（ ）。
A、市场修正策略
B、改进产品策略
C、维持现状策略
D、快速渗透策略
E、调整产品的营销组合
正确答案:,B,E
第29题,下列属于心理定价策略的是（ ）。
A、尾数定价
B、整数定价
C、声望定价
D、招徕定价
E、习惯定价
正确答案:,B,C,D,E
答案来源：（www.）,分销渠道的结构，可以分为（ ）。
A、长度结构
B、宽度结构
C、广度结构
D、复杂结构
E、简单结构
正确答案:,B,C
第31题,企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A、长度
B、深度
C、高度
D、关联度
E、宽度
正确答案:,B,D,E
第32题,设计一个渠道系统的步骤包括（ ）。
A、分析顾客需要的服务水平
B、确定渠道目标
C、确定渠道限制因素
D、识别各种渠道选择方案
E、评估可能的渠道交替方案并做出选择
正确答案:,B,C,D,E
第33题,网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。
A、错误
B、正确
正确答案:
第34题,安全性问题是阻碍网上购物发展的最大问题。
A、错误
B、正确
正确答案:
第35题,由于网上购物具有无址化、无形化、无界化、虚拟化和电子支付等特点，出现了一系列税收管理的漏洞，导致本应征收的税款白白流失，给国家造成了巨大的经济损失。
A、错误
B、正确
正确答案:
第36题,交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。
A、错误
B、正确
正确答案:
