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【奥鹏】东财《网络广告学》单元作业3
试卷总分:100    得分:100
第1题,在网络广告预算方面,采取( )方法的都是财力雄厚的大企业。
A、目标达成法
B、销售额百分率法
C、竞争对抗法
D、支出可能定额法
正确答案:


第2题,网络广告文案写作程序可以分为( )个阶段。
A、3
B、4
C、5
D、6
正确答案:


第3题,关于头脑风暴法的时间,美国创造学家帕内斯指出,会议时间最好安排在( )分钟之间。
A、40～60
B、30～50
C、15～30
D、30～45
正确答案:


第4题,( )是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。
A、广告转化率
B、广告到达率
C、广告转化次数
D、点击次数
正确答案:


第5题,需要层次理论是( )提出的。
A、法约尔
B、弗洛伊德
C、赫茨伯格
D、马斯洛
正确答案:


第6题,北京市工商管理局( )年5月18日发布了《关于对网络广告经营资格进行规范的通告》,率先对网络广告的主体资格认定做了规范。
A、1998
B、2005
C、2010
D、2000
正确答案:


第7题,在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如"请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。"等,是属于( )网络广告的战术策划。
A、说服感化式
B、诱"客"深入式
C、货比三家式
D、契约保险式
正确答案:


第8题,研究网上的竞争对手,主要从其( )入手。
A、产品
B、文化
C、主页
D、服务
正确答案:


第9题,最常见的网络广告形式是( )。
A、声音广告
B、文字广告
C、动画广告
D、旗帜广告
正确答案:


第10题,广告客户委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务,广告公司处于( ),为广告客户和广告媒介提供双向服务。
A、核心地位
B、中介地位
C、中心地位
D、重要地位
正确答案:


第11题,隐性广告包括( )。
A、影视作品中的植入广告
B、窄告广告
C、论坛贴吧的广告
D、新闻形式发布的广告
正确答案:,C,D


第12题,网络广告效果的评估也应该包括( )。
A、政治效果评估
B、经济效果评估
C、社会效果评估
D、传播效果评估
正确答案:,C,D


第13题,网络广告的创意技巧包括( )。
A、左右对称
B、动静结合
C、大小结合
D、图文结合
正确答案:


第14题,网络广告构思的基本思路包括( )。
A、内容新颖
B、引起注意
C、色彩搭配合理
D、具有吸引力
正确答案:,B,D


第15题,网络广告的不正当竞争表现形式包括( )。
A、不正当链接
B、产品捆绑
C、广告点击
D、关键字搜索
正确答案:,B,D


第16题,对网络用户的( )地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查,研究、分析、总结这些调查情况,最终确定广告对象。
A、男女比例、
B、消费习惯、
C、上网习惯、
D、收人情况、
正确答案:,B,C,D


第17题,网络广告效果可以分为( )。
A、广告实施效果
B、广告策划效果
C、广告创意和制作效果
D、广告调查效果
正确答案:


第18题,属于网络广告搜索联盟的有( )。
A、搜狗联盟
B、金山联盟
C、百度联盟
D、当当网站联盟
正确答案:,C


第19题,网络广告的相似性包括( )。
A、色彩相似性
B、视觉相似性
C、语言相似性
D、音响相似性
正确答案:,C,D


第20题,分辨率包括( )。
A、屏幕分辨率
B、图像分辨率
C、打印机分辨率
D、扫描仪分辨率
正确答案:,B,C,D


第21题,根据哈佛大学心理学家乔治・米勒博士的说法,普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位,也就是说读者的记忆空间十分有限。( )
T、对
F、错
正确答案:T


第22题,点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。( )
T、对
F、错
正确答案:T


第23题,广告定位理论最早是由著名的美国营销专家艾?里斯(A1Ries)与杰克?特劳特(Jack?Trout) 20世纪70年代早期提出来的。( )
T、对
F、错
正确答案:T


第24题,有偿获取模式就是广告主或者广告代理商通过提供免费的服务内容,来换取受众的广告时间。( )
T、对
F、错
正确答案:T


第25题,Flash广告属于富媒体广告。( )
T、对
F、错
正确答案:T