浙江开放大学24秋市场营销策划（本）形考任务二（第五~七章）

试卷总分:100  得分:100

一、判断正误（请根据你的判断，选择正确选项。每小题2分, 共30分。）

1.企业名称、企业品牌、品牌标志等属于企业视觉识别系统的基本要素。 （    ）

2.当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。   （    ）

3.企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（    ）

4.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（    ）

5.使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。（   ）

6.企业定价时，应将成本同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。（  ）

7.企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（    ）

8.在营销组合里，价格是直接影响销售收入的因素。（  ）

9.在企业形象的三个子系统中，视觉形象是最深层次、最核心的部分。（ ）

10.在企业形象策划过程中，调查阶段是必不可少的。（  ）

11.企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分。（  ）

12.新产品概念必须体现“产品表现与消费者期望的一致性”。（  ）

13.类似包装策略的优点是可以让消费者感到实惠，引起消费者重复购买。（  ）

14.成本是产品定价的最低经济界限。（  ）

15.定价策划的任务就是终端价格策划。（  ）

二、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分。）

16.企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？（ ）

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.水下延伸

17.以下哪种属于统一品牌策略？（ ）

A.企业生产的产品统一使用一个品牌

B.同一产品使用两种或两种以上的品牌策略

C.产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌

D.不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌

18.企业发动降价策划的最主要的原因是什么？（ ）

A.提高产品品牌声誉

B.产品供不应求

C.产品成本上升

D.企业急需回笼大量资金

19.某时装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折收款；如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。这属于哪种折扣方式？（ ）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.价格折让

20.以下哪一种不属于竞争导向定价法？（ ）

A.随行就市定价法

B.拍卖式定价法

C.限制进入定价法

D.需求导向定价法

21.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（ ）

A.组合包装策略

B.类似包装策略

C.等级包装策略

D.再使用包装策略

22.以下哪一项不属于服务策划的策略？（ ）

A.服务承诺化策略

B.服务技巧化策略

C.以顾客为中心策略

D.服务绿色化策略

23.迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的（ ）

A.经营方向

B.经营作风

C.经营思想

D.经营道德

24.以下哪个不是企业视觉识别系统的基本要素？（ ）

A.企业名称

B.产品价格

C.企业品牌标志

D.企业标准色

25.企业形象策划在诸方面表现的统一和形象传播上的整合就是企业形象策划的（ ）原则。

A.战略性

B.统一性

C.创新性

D.系统化

三、多项选择题（ 以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分，本题共10小题，每题2分，共20分）

26.构成企业理念形象的主要因素是：（ ）

A.企业制度

B.企业经营哲学

C.企业经营宗旨

D.企业经营思想

27.CIS导入的效果评估可哪些方面进行？（ ）

A.企业内部

B.外部环境

C.营运业绩

D.目标检讨

28.产品策划的任务是：（ ）

A.确定目标

B.确定企业产品营销的全方位定位

C.确定产品市场定位

D.确定实现产品营销的全方位定位

29.以下哪种情况下企业可以进行企业形象策划实施？（ ）

A.、企业成立或改制重组

B.企业推出新产品

C.企业开拓国际化经营

D.企业发生重要人事变动

30.企业识别系统计划制定后，需进行对内对外的传播。对内传播的内容一般包括以下哪几项？（ ）

A.介绍CIS导入的意义和原因

B.介绍本企业的CIS计划

C.宣传新理念

D.说明企业标志

31.品牌策划的策略包括：（ ）

A.统一品牌策略

B.多重品牌策略

C.主副品牌策略

D.联合品牌策略

32.定价策划的目标 ：（ ）

A.利润最大化

B.提高市场占有率

C.提高企业及产品形象

D.维持价格稳定

33.采用撇脂定价策略需要具备下列哪些条件：（     ）

A.有充足的市场需求量

B.需求弹性小

C.小规模的生产成本下仍有充足利润

D.高价短期内不会吸引更多竞争者

34.定价策划一般包含以下几个任务：（ ）

A.终端价格策划

B.价格结构策划

C.价格体系策划

D.价格调整策划

35.产品策划的内容包括：（ ）

A.新产品策划

B.品牌策划

C.包装策划

D.服务策划

四、简答题（每小题10分，共30分）

36.企业视觉识别系统的基本要素有哪些？

37.品牌建立一般有哪几种方式？

38.企业定价策划应把握哪些原则？

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