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2020年春季学期《国际营销学》在线考试(适用于2020年6月份考试）
试卷总分:100    得分:100
第1题,企业不断进取创新,提升产品的质量,并不断开发系列新产品,使得竞争对手无力招架,无法应对,是指( )。
A、持续进攻战略
B、固守战略
C、专一化战略
D、成本领先战略



第2题,在采用互联网进行国际分销时,不需要考虑的问题是( )。
A、文化
B、适应（尤其是语言）
C、付款形式
D、互联网的结构



第3题,政府可以对国外企业的活动施加限制,其目的不包括( )。
A、保护本国安全
B、发展对外贸易
C、保护幼稚产业
D、报复不公平的贸易待遇



第4题,东芝火箭炮电视机推出以音响动人逼真为广告突破口,此定位属于 ( )。
A、追随定位
B、产品特色定位
C、按使用者类型定位
D、竞争定位



第5题,从全球角度来看,( )不属于消费者服务的营销者面临的障碍。
A、价格的高低
B、保护主义
C、跨国界信息流动的限制
D、适应不同文化的要求



第6题,如果甲国征收的所得税较乙国高,跨国公司如何进行定价转移?
A、甲国向乙国出口时定低价
B、甲国向乙国出口时定高价
C、乙国向甲国出口时定低价
D、乙国向甲国出口时定高价



第7题,适用于市场规模大、竞争比较激烈的大众费品的定价策略是( )。
A、撇脂定价策略
B、渗透定价策略
C、心理定价策略
D、倾销定价策略



第8题,在经济全球化的条件下,( )已经成为跨国企业参与国际竞争的主要手段。
A、品牌经营
B、技术创新
C、人力资源
D、产品差异化



第9题,现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( )。
A、人口环境
B、技术环境
C、经济环境
D、社会文化环境



第10题,以竞争为中心的定价方法的定价依据是( )。
A、目标市场上互相竞争的同类产品的价格
B、产品的生产成本
C、利润目标
D、消费者对该商品价格的认知及需求程度



第11题,进入国际市场模式有( )。
A、出口打入模式
B、合同打入模式
C、投资打入模式
D、技术打入模式
E、管理打入模式
,B,C


第12题,间接出口方式的主要优点是( )。
A、风险大
B、风险小
C、成本低
D、简单易行
E、成本高
,C,D


第13题,直接出口相对于间接出口的优点表现在( )。
A、可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售
B、可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈
C、合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式
D、营销费用相对较低
,C


第14题,在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )。
A、节约市场交易成本
B、增加营销措施
C、在世界范围内利用资源禀赋优势
D、保护技术秘密
E、调整公司资源配置
,C,D,E


第15题,日本分销渠道特点包括( )。
A、高密度的中间商
B、低密度的中间商
C、中间商层次多
D、零售店规模普遍小
,C,D


第16题,国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标,其中市场目标主要包括( )。
A、质量优异目标
B、增加销售量目标
C、市场占有率目标
D、市场渗透目标
E、稳定价格目标
,B,C,D,E


第17题,在国际市场营销中,企业通常采用的定价方法主要有( )。
A、成本导向定价
B、行为导向定价
C、需求导向定价
D、心理导向定价
E、竞争导向定价
,C,D,E


第18题,出口代理商的主要类型有( )。
A、出口经营商
B、厂商出口代理人
C、国际经纪人
D、出口佣金商
E、企业自设出口机构
,B,C


第19题,当地法律规定对国际营销的影响主要表现在( )。
A、对产品策略的影响
B、对定价策略的影响
C、对促销策略的影响
D、对渠道策略的影响
E、对技术策略的影响
,B,C,D


第20题,根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度,以及企业的控制程度,国际市场进入模式通常分为( )。
A、出口进入模式
B、进口进入模式
C、合同进入模式
D、投资进入模式
E、合作进入模式
,C,D


第21题,请简述什么是不确定性规避指数(UAI)?
正确答案:


第22题,请简述国际营销中,文化主要包括哪几个要素?
正确答案:


第23题,简述国际市场营销中影响价格的主要因素。
正确答案:


第24题,请简述国际广告基本的框架和概念包括哪几个步骤?
正确答案:


第25题,请简述发生国际争端时,企业不愿进行诉讼的原因有哪些?
正确答案:


第26题,论述国际市场细分的标准并说明其作用。
正确答案: