网络新闻传播概论

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”

分计。

一、单项选择题（每题2分，共10分）

1. 网民在网络上对热点事件的讨论，其本质是_______________。 

A. 情感和观点共同传播的过程。

B. 事实的传播过程。

C. 事实和意见共同传播的过程。

D. 情感的传播过程。

2. 网络广告效果的衡量有点击数、点进率、独立访客、印象数等指标，对这些指标测量的精确程度排序由高到低应该是____________。

A.独立访客＞印象数＞点进率＞点击数

B.独立访客＞点进率＞印象数＞点击数

C.点进率＞印象数＞独立访客＞点击数

D.点进率＞独立访客＞印象数＞点击数

3. 下列_________________现象属于网络“恶搞”。

A. 将电影《无极》改编成《一个馒头引发的“血案”》。

B. 网民发动搜索，监督陕西官员“表叔”的贪腐行为。

C. 民众的网络表达影响了“江歌案”的审判结果。

D.不满电影《刺杀金正恩》表达的思想，网络黑客攻击制片商索尼影业内部网站。

4.下列关于“网络中立”（Net Neutrality）的叙述，不正确的是：______________。

A. 这一原则要求平等对待所有互联网内容和访问，防止运营商从商业利益出发控制传输数据的优先级，保证网络数据传输的“中立性”。

B.美国联邦通信委员会（FCC）于2017年推翻了奥巴马政府历时多年推出的“网络中立”规定，但该决定遭到多家网络科技公司和民众的普遍反对。

C. “网络中立”政策仍然存在争议，我国互联网治理应辩证对待、逐步明晰该理念对中国国情的借鉴意义。

D.“网络中立”是美国新自由主义在互联网信息通信领域的体现，对我国的互联网治理没有参照意义。

5. 关于网络公关和网络广告的关系，下列不准确的是________。

A.网络公关与网络广告的传播目的不同。

B.网络公关与网络广告的传播手段有差异。

C.网络广告的主要传播内容是对产品特点及性能的描述。

D.网络公关的目的是带来直接的营业收入。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.网络新闻传播议程设置的主要表现有____________。

A.设置议题

B.设置议题排序

C.设置议题属性

D.设置议题效果

2. 下列关于“超文本”的理解，正确的是____________。 

A. 与传统信息形式相比，“超文本”信息形式不局限于简单的字符、数字型数据，而可以包含多媒体信息。

B.“超文本”可以传输图片、视频、音频等，但不能传输文本形式的文件。

C.“超文本”可以在网络上实现信息之间的相互链接。

D.“超文本”的信息方式是万维网的基础构想。

3. 网络编辑思想可以通过____________方式得以传达。

A.采用弹出式窗口、设置头条、操作排行榜顺序等。

B.发布及时性、更新频率等时间手段。

C.通过字体大小、颜色、配图等“强势”手段。

D.通过网页层次结构等技术手段。

4. 下列____________属于网络广告的基本形式。

A.RSS分类广告

B.弹窗广告

C.富媒体广告

D.电子邮件广告

5. 网络公关应该遵循____________原则。

A.组织利益与公众利益的一致性

B.实时应对与持续管理的协调性

C.短期效益与长期效益的一致性

D.信息传播与关系培养的互补性

三、判断题（请以“正确”或“错误”答题，每题2分，共10分）

1. 全球第一份上网的报纸是《圣何塞信使报》。____________

2. 卡斯特所阐述的“网络社会”（network society）指的是互联网带来的“虚拟社会”。____________

3. 虚假新闻是由于传播者的主观故意导致的。______________

4．卡罗琳·马文所说，旧媒体曾经一度是新媒体，而新媒体又在不断地变化与演进。所以，应该采取辩证的、历史的视角来看待网络传播。______________

5. “印象数”是网络广告效果的衡量指标之一，用户刷新页面，会造成印象数增加。_____________

四、名词解释（请从7题中选择5题作答，每题4分，共20分。如多选，仅批阅前5题）

1. 虚假新闻

2. 沉浸式新闻

3. 网站分析技术

4. 独立访客

5. 六度分隔

6. 数据新闻

7. LBS 

五、简答题（每题10分，共20分）

1. 请简要阐述网络新闻传播中议程设置的特点和作用机制。

2. 请简要阐述“澎湃新闻”的移动融媒体转型实践。

六、论述题（共25分）

2021年10月，发源于硅谷的全球社交媒体平台脸书网（Facebook）宣布更名为“元宇宙”（Meta）。“元宇宙”一词是科幻作家尼尔·斯蒂芬森在1992年的反乌托邦小说《雪崩》（Snow Crash）中创造的。在小说中，元宇宙指的是一个沉浸式的数字环境，人们在其中凭借化身展开互动。前缀“meta”意味着超越，“verse”指的是宇宙。科技公司借用这个词来描述互联网之后的东西。而Facebook掌门人扎克伯格对元宇宙的阐述是：

“元宇宙是一个跨越许多公司、跨越整个行业的愿景。你可以把它看作移动互联网的继承者……它是具身的互联网（embodied internet），因为你不仅仅是浏览内容，而是身在其中。你感觉到与其他人在一起，出现在其他地方，产生你不可能在2D应用程序或网页上拥有的体验……我认为很多人想到元宇宙时，他们想到的只是虚拟现实——这将是其中的一个重要部分，但元宇宙并不仅仅是虚拟现实。它将可以在所有不同的计算平台上进行访问；VR和AR，还有PC，以及移动设备和游戏机……”

请结合课程中对网络传播的定义及特征的归纳，分析：

（1）“元宇宙”是什么？不是什么？

（2）“元宇宙”所设想的传播形态及特征？

（3）“元宇宙”在隐私保护、数字极权方面可能带来哪些正负面影响？

（4）“元宇宙”设想对你未来生活和工作的影响可能有哪些方面？

提示：注意审题，并不是在经济学、金融学或科幻文学的角度做出分析，而是在网络传播的视域下来分析。

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