20春学期（1603、1609、1703）《市场调查与预测》在线作业

试卷总分:100  得分:96

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.问卷设计的首要任务是确定所要调查问题的()。

A.性质

B.层次

C.内容

D.不足

2.()是行为的内在因素,它由个人的需要所引发,是达成满足需要的行为动力

A.结果

B.结构

C.动机

D.价格

3.市场调查的特征不包括()

A.有较强的针对性

B.有科学性

C.有普遍性

D.可逆性

4.( )是从企业的整体发展进行把握,所制定一些如企业经营宗旨、大政方针等,具有宏观性。

A.计划

B.目标

C.协定

D.战略

5.非随机抽样技术又称非概率抽样技术,一般分为()种类型。

A.5

B.4

C.3

D.2

6.市场调查的结果带有某些()

A.某些不确定性

B.惰性

C.双向

D.单一性

7.下列关于市场预测原理说法不正确的是()

A.量少，但缓慢增长

B.量大，且增长较快

C.量大，但缓慢下降

D.量少，且迅速下降

8.科学的市场调查和试销法可以对企业( )及其发展,产生重大影响。

A.经营成果

B.成本

C.利益

D.利润

9.下列哪一种调查也被称为”非正式调查”( )

A.描述性调查

B.因果关系调查

C.探索性调查

D.文案调查

10.利用( )情报进行危机管理 ,可帮助企业更有效地对付突发事件。

A.资料

B.质量

C.竞争

D.争论

11.调查前的准备阶段包括确定()来源.

A.设计

B.时间

C.数据

D.信息

12.从狭义上理解,( )仅指对目前尚未发生的事件的推测,但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测.

A.预测

B.进程

C.检查

D.决策

13.设计标题的本身,有利于提高( )的设计质量。

A.商场

B.市场

C.生产

D.问卷

14.调查前的准备阶段首先做的是()

A.评估

B.评价

C.提出问题

D.学习

15.时间序列又称( )序列,它是将某个变量的观察值,按时间先后顺序排列所形成的数列

A.静止

B.静态

C.动态

D.倒数

16.对于市场调查者或决策者来说,操作简单、操作成本低的预测方法是( )的方法.

A.最有效

B.可以

C.变化

D.一般

17.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是()

A.预测的准确性高

B.定性预测方法往往是定量调查的前提

C.定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低

D.可以了解到消费者的动机和感觉

18.回归分析预测法,是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上,建立变量之间的( ),并将回归方程作为预测模型.

A.目标关系

B.平衡关系

C.因果关系

D.回归方程

19.通过零售店销售量调查,有助于取得购买频率低的商品的( )。

A.销售量

B.成本

C.利润

D.价格

20.算术平均法包括简单算术平均法和( )算术平均法

A.小

B.大

C.加权

D.中等

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.横列表法的优点有()

A.对样本的要求不高

B.使分析者可以系统地分析问题

C.要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高

D.层次性强

22.一般情况下,应被放在调查报告首页的内容是()

A.目录

B.提要

C.扉页

D.呈送函件

23.对比类推法包括下列具体方法中的()

A.行业类推法

B.局部总体类推法

C.地区类推法

D.产品类推法

24.协作者调研包括()。

A.间接协作者

B.直接协作者

C.政府

D.企业管理

25.图示化是将调查资料用图直观反映出来,主要图形有()

A.曲线图

B.直线图

C.复合直线图

D.圆形图

26.影响抽样数目多少的因素有()。

A.角度

B.总体中各单位之间标志值的变异程度

C.允许误差的大小

D.不同的抽样方法

27.邮寄调查法的优点包括()。

A.费用低

B.调查面广

C.调查双方能充分表达自己意见

D.速度快

28.在问卷设计中, 确定问题的类型一般包括()。

A.行为性问题

B.态度性问题

C.动机性问题

D.事实性问题

29.通常决策者有以下类型包括()

A.迟疑的决策者

B.精悍果断的决策者

C.对调查有强烈兴趣的决策者

D.喜欢分析思考的决策者

30.询问调查法包括()。

A.面谈调查法

B.邮寄调查

C.电话调查

D.书面调查

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.抽样调查中存在抽样误差,不能控制.

32.技术性较强的行业和技术性一般的行业相比潜在竞争者一样多。

33.地区类推法不是依据其他地区(或国家)曾经发生过的事件进行类推。

34.按照问卷的定义,问卷和问卷设计是一样的

35.重点调查是指在调查对象总体中有意识地选择一些具有代表性的单位进行专门调查.

36.在问卷设计中,要注意句子中的逻辑性,但每个问句就不一定需要逻辑性

37.从决策的大致过程可以看出,预测是前提,是基础,是最复杂的阶段,最关键的阶段是预测。

38.实验调查法就是实地调查法

39.文案调查法与 问卷调查法是一样的

40.抽样误差是客观存在和不可避免的,误差的大小是不可以控制的。

41.时效性原则是科学性原则 .

42.观察调查法就是人工观察法

43.对定性资料进行分类和汇总,不可进行复合分类

44.封闭式问句没有事先设计好的备选答案。

45.描述性调查是按市场调查的性质和目的划分

46.调查报告所提供的方案性材料必须经过认真审核,而量化的数据则无需过多检验

47.对量化资料进行分类和汇总,使用的间隔要使最常出现的答案在最后。

48.实验调查法就是传真调查法

49.调查资料分析的第一步,通常对每个问题进行单独分析。

50.市场调查促进经营管理的改善