20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《汽车市场营销》在线作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?

A.集中性战略

B.系统性战略

C.成本领先战略

D.差异化战略

2.汽车市场需求调查的核心内容是指()

A.调查汽车顾客的情况

B.调查汽车营销的情况

C.调查市场环境的情况

D.调查市场容量

3.若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长情况的情报资料,下面几个地方哪一个是真正的信息源?

A.消费者

B.汽车商店

C.政府的统计机关

D.政府的工商管理机关

4.()是市场调查中被广泛应用的一种方法

A.重点调查

B.抽样调查

C.典型调查

D.全年普查

5.在汽车行业中,集团市场用户不包括以下哪个类型?

A.政府机构

B.出租车公司、客运公司、货运公司

C.公共机构

D.个人消费

6.渠道方案的评估不包括以下哪方面内容?

A.渠道的长度和宽度

B.渠道的经济效益

C.渠道对市场的适应性

D.企业对渠道的控制能力

7.销售物流规划与管理的内容不包含以下哪个内容?

A.销售物流的具体业务管理

B.物流配送规划

C.物流成本的规划与管理

D.物流利润

8.()是决定人类欲望和行为最基本的决定因素

A.经济

B.社会环境

C.文化

D.心理

9.间接调查法包括以下哪个()

A.访问法

B.观察法

C.文案调查法

D.实验法

10.()是社会生产力中最活跃的决定性因素

A.金融手段

B.自然环境

C.现代科学技术

D.地理环境

11.企业的一切营销活动都是以()为中心

A.满足顾客的需要

B.汽车销量

C.汽车市场竞争

D.汽车市场的稳定性

12.汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是指()

A.汽车销售价格调查表

B.汽车营销渠道调查

C.品牌与车型调查

D.企业自身的信息与资料

13.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?

A.按目标消费者的差别采取不同价格

B.按汽车的不同销量采用不同价格

C.按汽车的不同销售时间采用不同价格

D.安汽车的不同花色、样式确定不同价格

14.政策环境不包括以下哪个?

A.限制、鼓励政策

B.金融手段

C.技术法规

D.宏观调控

15.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?

A.强制性

B.可靠性

C.不确定性

D.不可控性

16.品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?

A.确认潜在的竞争优势

B.准确选择竞争优势

C.准确定位营销方向

D.准确地向市场传播

17.以下哪项是人员推销的缺点?

A.推销过程的灵活性

B.成本费用高

C.具有较强的针对性

D.信息传递的双向性

18.汽车市场调查的主要内容包括以下哪个?

A.汽车产品调查

B.提出营销问题

C.提出消费需求

D.发现消费需求

19.扩大产品组合决策中不包括以下那种策略?

A.向下延伸策略

B.向上延伸策略

C.双向延伸策略

D.单向延伸策略

20.汽车成本导向定价法不包含以下哪个方法?

A.汽车需求定价法

B.汽车目标成本定价法

C.汽车成本加成定价法

D.汽车加工成本定价法

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.根据市场预测的方法划分,汽车市场预测可分为?

A.综合预测

B.系统预测

C.定量预测

D.定型预测

22.使用竞争选择法时必须注意以下哪几点?

A.选择商品时的场景应仿照实际在市场或商品店内购买商品时的场景。

B.商品相互间一定要有竞争的关系

C.商品价格必须在同意水平上

D.商品价格必须不在同意水平上

23.汽车市场需求调查的主要内容是哪些?

A.购车行为调查

B.购车动机调查

C.汽车市场需求影响因素调查

D.汽车市场容量调查

24.市场预测对汽车企业来说主要有以下哪三个方面的作用?

A.市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提

B.市场预测是汽车企业进行经营决策的核心。

C.市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据

D.市场预测可使汽车企业更好地适应市场的变化，增强其竞争优势

25.商标的概念是什么?

A.商标是品牌中易于被消费者识别的标识和符号部分

B.商标是一个法律概念，受法律保护

C.商标是一个品牌的组成部分。

D.商标不管使用与否，它总是有价值的

26.汽车市场环境调查的主要内容包括什么?

A.经济环境

B.科技环境

C.社会文化环境

D.政治法律环境

27.调整汽车产品组合策略有几种方法?

A.销售产品决策。

B.缩减产品组合决策

C.淘汰产品决策

D.扩大产品组合决策

28.每一个国家的文化内又包含若干亚文化群,其主要有哪几种?

A.种族亚文化群

B.民族亚文化群

C.宗教亚文化群

D.地理区域亚文化群

29.节能与新能源汽车市场分析包括哪几个方面?

A.调查对象对节能与新能源汽车的购买倾向

B.调查对象对节能与新能源汽车的认知

C.调查对象对节能与新能源汽车的发展建议。

D.节能与新能源汽车的优劣势

30.汽车市场调查的主要内容不包括以下哪几个?

A.汽车市场环境调查

B.汽车产品调查

C.提出营销问题

D.发现营销需求

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.生产成本是制定汽车价格的重要依据

32.集团汽车消费市场的特点是购买者数量较少,但购买规模较大;理性选购;参与购买的人员数量更多;直接采购商品;购买模式不同

33.社会文化环境的概念是社会文化环境是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和

34.汽车产品调查包括对汽车新产品的设计,开发和试销

35.新产品一般分为全新产品,换代新产品,改进型新产品,模仿型新产品几种形式

36.影响集团消费购买行为的因素有组织因素,环境因素,人际因素,个人因素

37.根据汽车市场的晶振程度,汽车市场结构可分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场。

38.汽车市场调查主要是对市场环境进行调查

39.汽车市场调查常用方法有访问法,观察法,实验法

40.个人消费者购买决策的步骤是确认需要,收集信息,评估选择,决定购买,购买感受和评价

41.营销中介人包括营销服务机构财务中间机构,批发商,实体分配机构等四项

42.对中间商营业推广的主要形式只有数量折扣,现金折扣两种形式

43.汽车市场预测方法按预测的性质可分为三类汽车市场定性预测,定量预测和综合预测

44.人口环境对汽车市场有人口越多,市场对汽车产品的需求量也越大;人口密度的不同,人口流动量的多少,影响着不同地区汽车需求量的大小;由于人们在收入、生活方式、价值观念、风俗习惯等方面的差异,逼人会产生不同层次的消费需求和消费行为,形成各具特色的消费群体影响

45.汽车成本是影响汽车价格的实体因素

46.车辆展示6+1包括展车左前方、展车正前方、展车右前方、展车右后方、展车正后方、驾驶室以及发动机舱

47.推销人员的甄选方式采取的是面试的方式

48.衡量一个地区的经济环境可以从消费者收入水平的变化;消费结构比例;经济运行速度;地区金融手段来做比较

49.汽车价格由生产成本、流通费用、国家税金等成分构成

50.汽车市场调查的主要内容有汽车产品调查;汽车市场环境调查;汽车市场需求调查;竞争情况调查;汽车企业自身营销组合要素调查