东财《营销策划》单元作业1

共20道题 总分：100分

一、单选题(共10题，50分)

1.运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（ ）。

A、理论思维

B、抽象思维

C、联系思维

D、倾向思维

2.两家或两家以上的渠道成员在同一层次上联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不能达到的业绩，这是（ ）。

A、垂直渠道

B、多元渠道

C、网络营销渠道

D、水平渠道

3.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（ ）。

A、询问调查法

B、召开座谈会

C、德尔菲法

D、头脑风暴法

4.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（ ）。

A、统一品牌策略

B、个别品牌策略

C、分类品牌策略

D、企业名称加个别品牌名称

5.企业营销组合中最关键的因素是（ ）。

A、产品

B、价格

C、分销

D、促销

6.（ ）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。

A、创意

B、目标

C、可操作性

D、方向

7.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（ ）。

A、明星类

B、现金牛类

C、问题类

D、瘦狗类

8.消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（ ）。

A、B2B

B、B2C

C、C2C

D、C2G

9.在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT的S代表（ ）。

A、机会

B、威胁

C、优势

D、弱点

10.市场营销策略要突出的重点是（ ）。

A、“快”

B、“换”

C、“稳”

D、“改”

二、多选题(共5题，25分)

1.企业在进行时，品牌定位的策略包括（ ）。

A、利益定位

B、情感定位

C、USP定位

D、文化定位

E、产品类别定位

2.控制渠道的方法有（ ）。

A、选择渠道成员

B、激励渠道成员

C、评估渠道成员

D、改进分销渠道

E、撤销渠道成员

3.影响广告预算制定的因素有（ ）。

A、产品生命周期

B、销售目标

C、企业财务条件

D、市场竞争状况

E、目标市场范围及潜力大小

4.市场营销部门的组织形式可以分为（ ）。

A、功能型组织

B、地区型组织

C、产品型组织

D、市场型组织

E、产品—市场型组织

5.企业选择目标市场要考虑的基本条件包括（ ）以及市场有一定数量的潜在需求。

A、市场有一定的购买力

B、企业有很强的竞争实力

C、符合企业的目标和能力

D、有很少的竞争者

E、市场有一定数量的潜在需求

三、判断题(共5题，25分)

1.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）

A、对

B、错

2.市场营销信息具有时效性。（ ）

A、对

B、错

3.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）

A、对

B、错

4.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）

A、对

B、错

5.营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（ ）

A、对

B、错

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