东财《营销策划》单元作业2

共20道题 总分：100分

一、单选题(共10题，50分)

1.企业整体市场营销策划的基础是（ ）。

A、企业战略策划

B、企业总体战略策划

C、业务单位战略策划

D、产品市场营销策划

2.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）。

A、企业—企业模式

B、企业—消费者模式

C、消费者—消费者模式

D、消费者—政府模式

3.（ ）描述一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务、营销组合规划。

A、企业战略策划

B、战略营销策划

C、战术营销策划

D、整合营销策划

4.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。

A、产品差异化

B、服务差异化

C、渠道差异化

D、人员差异化

5.下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。

A、产品策划

B、价格策划

C、市场定位策划

D、促销策划

6.美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ）。

A、迎强定位

B、避强定位

C、重新定位

D、高级俱乐部定位

7.相比较而言，（ ）的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制。

A、电视广告

B、交通广告

C、邮寄广告

D、互联网广告

8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。

A、理念识别系统

B、行为识别系统

C、视觉识别系统

D、符号识别系统

9.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ）。

A、询问调查法

B、德尔菲法

C、头脑风暴法

D、召开座谈会法

10.下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ ）。

A、销售收入

B、利润收入

C、市场占有率

D、资产报酬率

二、多选题(共5题，25分)

1.营销策划书的正文内容包括（ ）。

A、界定问题

B、环境分析

C、营销战略

D、行动方案 

E、分析结果

2.市场定位策划的内容有（ ）。

A、产品定位

B、价格定位

C、市场定位

D、促销定位

E、企业定位

3.新媒体营销方式由（ ）模块组成。

A、新媒体营销主体

B、新媒体营销渠道

C、新媒体营销载体

D、新媒体营销模式

E、新媒体营销对象

4.广告创意的原则有（ ）。

A、准确定位

B、恰当表达

C、引人入胜

D、切实可行

E、与产品和环境密切结合

5.宽渠道的宽度选择及策划，与企业的营销目标和分销战略有关。通常有三种可供选择的策略，即（ ）。

A、密集型分销

B、选择型分销

C、独家型分销

D、集体型分销

E、分散型分销

三、判断题(共5题，25分)

1.在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。（ ）

A、对

B、错

2.点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。（ ）

A、对

B、错

3.通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ）

A、对

B、错

4.一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。（ ）

A、对

B、错

5.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）

A、对

B、错

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