东财《营销策划》单元作业3

共20道题 总分：100分

一、单选题(共10题，50分)

1.（ ）战略策划的目的在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。

A、成本领先

B、差异化

C、集中化

D、竞争

2.一般而言，在产品市场周期的（ ）阶段竞争最为激烈。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

3.在控制的条件下，对所研究的对象从一个或者多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法是（ ）。

A、案头调研法

B、观察法

C、实验法

D、询问法

4.某公司的某产品有5种规格和3种配方，那么它的产品组合深度为（ ）。

A、2

B、8

C、10

D、15

5.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是（ ）。

A、品牌纵向扩展

B、品牌横向扩展

C、多品牌策略

D、新品牌策略

6.某位商务人员乘坐某航空公司的飞机，在飞行的过程中他还享受了该航空公司提供的食物、饮料和航空杂志，则该商务人员接受的服务属于（ ）。

A、有形商品与服务的混合

B、主要服务伴随小物品

C、伴随服务的有形商品

D、纯粹服务

7.按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（ ）。

A、生理需要

B、安全需要

C、自我实现需要

D、社会需要

8.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。

A、品牌质量决策

B、家族品牌决策

C、品牌扩展决策

D、多品牌决策

9.（ ）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。

A、市场定位策划

B、营销竞争战略策划

C、顾客满意策划

D、公共关系营销策划

10.（ ）是指顾客对企业的褒奖程度。

A、美誉度

B、指名度

C、回头率

D、销售力

二、多选题(共5题，25分)

1.产品线延伸的具体方法有（ ）。

A、向上延伸

B、双向延伸

C、多项延伸

D、一体化

E、向下延伸

2.企业的品牌命名类型包括（ ）。

A、品牌的文字类型

B、品牌名称的出处

C、商品的特点

D、品牌的特性

E、消费者喜好

3.企业的销售队伍策略主要包括的方式有（ ）。

A、一对一策略

B、一对一组策略

C、多对多策略

D、会议推销

E、一组对一组策略 

4.服务的三重营销指的包括（ ）。

A、外部营销

B、交互营销

C、内部营销

D、体验营销

E、顾客营销

5.服务的主要特点有（ ）。

A、无形性

B、不可分离性

C、可变性

D、差异性

E、易消失性

三、判断题(共5题，25分)

1.从心理学的角度分析，消费者的满意程度是和时间成正比的。（ ）

A、对

B、错

2.市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ）

A、对

B、错

3.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）

A、对

B、错

4.目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）

A、对

B、错

5.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）

A、对

B、错

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