《网络营销2226》23春在线作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
A.电子报刊
B.服务
C.信息咨询
D.航空订票
2.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A.买方
B.卖方
C.免费
D.买卖双方
3.（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A.免费商务信息
B.低费用的信息
C.优质优价的信息
D.标准信息费的信息
4.是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
A.网络社区和网络礼仪
B.网络社区和虚拟市场
C.网络社区和网络消费者
D.虚拟市场和网络礼仪
5.Logo广告形式也称为（ ）。
A.按钮型广告
B.移动广告
C.图标广告
D.旗帜广告
6.下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。
A.营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
B.网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
C.网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
D.产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
7.使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
A.解码
B.编译
C.解密
D.加密
8.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ ）。
A.定制定价
B.使用定价
C.租赁定价
D.促销定价
9.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。
A.域名是企业在网络上的地址体现
B.域名相当于在网上的一种企业商标
C.网络上可能存在两个相同的域名
D.企业可以同时申请多个域名
10.下面（ ）不属于网上支付的方式之一。
A.电子货币类
B.电子信用卡类
C.电子支票类
D.指纹认证类
11.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
A.旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
B.即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
C.小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
D.具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
12.下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
A.政府风险
B.计算机病毒
C.黑客网络犯罪
D.侵犯网络知识产权
13.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
A.销售服务性站点
B.信息手册性站点
C.在线销售性站点
D.娱乐驱动性站点
14.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A.消费主体
B.购买力
C.购买欲望
D.购买环境
15.域名实质上是一种（ ）。
A.企业名称
B.企业标识
C.虚拟地址
D.“网上商标”
16.通常网络广告是以（ ），嵌在网页中，用以表现广告内容.
A.图象文件
B.数字文件
C.WEB
D.文字文件
17.下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。
A.全球性
B.低价位定价
C.顾客主导定价
D.厂商主导定价
18.下面那种不属于网上销售促进的主要形式（ ）。
A.有奖促销
B.拍卖促销
C.免费促销
D.注册搜索引擎
19.下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A.多方位宣传
B.高度重视用户的网站使用体验
C.利用公关造势
D.打破约定规则
20.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B.网络营销不可能冲击传统营销方式
C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D.网络营销最终将和传统营销相结合。
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
A.对支付有安全感
B.对厂商有信任感
C.对市场前景有憧憬
D.对产品有好感
22.在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
A.核心利益层次
B.有形产品层次、
C.无形产品层次
D.期望产品层次
23.网上商品价格有（ ）等特征。
A.价格水平
B.价格弹性
C.标价成本
D.价格差异
24.网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
A.委托开发
B.合作开发
C.购买通用系统
D.自己开发
25.网络消费者的购买动机基本上可分为（ ）两大类。
A.需求动机
B.利益动机
C.心理动机
D.市场动机
26.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。
A.无时间限制的全天侯经营
B.无存货的经营形式
C.无国界、无区域的经营
D.成本低廉的竞争策略
27.网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
A.唤起需求
B.收集信息
C.购后评价
D.产品分析
28.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
A.时空性
B.直接性
C.实时性
D.广泛性
29.网上支付系统由（ ）组成。
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子银行
D.认证机构
30.网络市场调查的对象主要有（ ）。
A.企业合作者
B.业内的中立者
C.企业产品的消费者
D.企业的竞争者
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.投放旗帜广告的首选站点是导航台。
32.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
33.公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
34.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
35.公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。
36.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。
37.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。
38.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。
39.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
40.采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
41.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。
42.中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。
43.关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
44.在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
45.网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。
46.不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
47.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
48.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。
49.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
50.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
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