23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《网络营销》在线作业-00003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.加多宝的“对不起”体是采用的下列哪种营销策略?( )。
A.精准营销
B.悲情营销
C.事件营销
D.借势营销
2.网络营销产生的现实基础是( )
A.商业竞争的激烈化
B.人才竞争激烈化
C.营销手段的多样化
D.互联网技术的飞速发展
3.网络事件营销的传播过程不包括( D )。
A.确定传播目标
B.分析当下网络舆论环境
C.组织事件实施步骤
D.策划事件营销
4.直复营销理论产生于20世纪( )年代。
A.60
B.70
C.80
D.90
5.C2C(Consumer to Consumer)是指( )的一种电子商务模式。
A.商家对商家
B.商家对个人
C.个人对商家
D.个人对个人
6.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A.阿里巴巴
B.百度
C.腾讯
D.搜狐
7.目前全球最大的搜索引擎是( )。
A.百度
B.360综合搜索
C.Google
D.雅虎
8.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。
A.正光
B.侧光
C.逆光
D.底光
9.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。
A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定
10.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。
A.简单随机抽样法
B.等距随机抽样
C.分群随机抽样
D.分层随机抽样
11.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A.竞争对手和顾客
B.合作伙伴和政府
C.顾客和政府
D.政府和社团
12.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。
A.支付宝
B.阿里旺旺
C.淘宝助理
D.淘宝直通车
13.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A.产企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E_mail营销
D.博客/微博营销
14.大数据营销的核心是( )。
A.精准营销
B.预测分析
C.个性化营销
D.移动互联网
15.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。
A.新闻式软文
B.悬念式软文
C.故事式软文
D.情感式软文
16.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.焦点科技
B.环球资源
C.慧聪网
D.阿里巴巴
17.下列不属于社会化营销的经典媒介的是( )。
A.论坛
B.微博
C.微信
D.返利网
18.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。
A.设计调研问卷
B.统计分析文问卷
C.发放调研问卷
D.回收、审查调研问卷
19.沃尔玛将尿布和啤酒摆放在一起销售的方式采用的下列哪种营销策略?( )
A.精准营销
B.关联营销
C.定制营销
D.免费营销
20.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A.全文搜索引擎
B.分类目录式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.下列属于SNS营销模式的是( )。
A.分享
B.评论
C.转发
D.私信
E.粉丝
22.下列说法关于网络事件营销说法正确的是( )。
A.网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联
B.事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小
C.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点
D.策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌
E.网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理。
23.网络公共关系的形式发布主要有( ABC )等。
A.站点宣传
B.网上发布新闻
C.赞助活动
D.雇用网络水军
E.电子邮件
24.适合网上开店的人群有( )。
A.有货源的人
B.大学生
C.自由职业者
D.实体店经营者
E.公务员
25.企业宏观市场调研包括( )。
A.政治环境调研
B.经济环境调研
C.文化环境调研
D.竞争者调研
E.供应商调研
26.以下属于软文营销的特点的是( )。
A.本质是非广告
B.低成本高回报
C.易制造诚信
D.表现形式丰富
E.易为企业树立良好的口碑
27.根据搜索技术的不同,搜索引擎主要可以分为( )。
A.全文搜索引擎
B.目录分类搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.关键词搜索引擎
28.按照博客的用户划分,博客可以分为( )。
A.普通博客
B.微博客
C.名人博客
D.个人博客
E.企业博客
29.下列属于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戏
D.支付
E.二维码
30.在软文写作过程中,应当遵循( )。
A.凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B.凡是更有利于被消费者接受的应当选择
C.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
D.凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
E.凡是留了个炒作的就不要考虑后果
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店,而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。
32.网络营销是强式营销,是一种全新的理论。
33.天猫是阿里巴巴集团打造的C2C(企业对消费者)网站,是由从淘宝网中独立出来的淘宝商城改名而来。
34.互联网的马太效应聚合个人用户零散资金,既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位,也使个人零散资金获得更高的收益回报。
35.网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。
36.在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权,能够独享流量,并且推广方式也不受第三方平台的限制。
37.企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。
38.分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
39.国际性的网络营销是不同国家之间,企业对企业、企业对消费者或消费者对消费者的电子商务。
40.企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。
41.软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。
42.Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。
43.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。
44.运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。
45.微信营销平台主要包括微信个人账号,微信公众平台两大部分。
46.企业进行网络事件营销的最终目的是要与公众建立良好的关系。
47.自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。
48.网上各个层次的消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。
49.B2B是指企业对消费者的电子商务,目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。
50.撰写调研报告是整个网络营销调研活动的最后阶段。
奥鹏，国开，广开，电大在线，各省平台，新疆一体化等平台学习
详情请咨询QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
