23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《汽车市场营销》在线作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.品牌策略不包括以下哪个内容?

A.品牌设计策略

B.品牌营销策略

C.品牌定位策略

D.品牌延伸策略

2.间接调查法包括以下哪个()

A.访问法

B.观察法

C.实验法

D.文案调查法

3.()是汽车企业营销活动的出发点

A.市场调查

B.市场规划

C.市场营销

D.营销决策

4.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略?

A.市场多元化策略

B.产品再推出策略

C.营销组合改良

D.市场综合性策略

5.基本的品牌应用策略不包括以下哪种?

A.企业品牌策略

B.统一品牌策略

C.个别品牌策略

D.企业名称与个别品牌并用的策略

6.()是市场调查中被广泛应用的一种方法

A.全年普查

B.重点调查

C.抽样调查

D.典型调查

7.汽车市场调查的主要内容包括以下哪个?

A.汽车产品调查

B.发现消费需求

C.提出营销问题

D.提出消费需求

8.感知过程不包括以下哪个方面?

A.选择性心理

B.选择性注意

C.选择性曲解

D.选择性记忆

9.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?

A.供货的质量水平

B.供货的价格变动

C.供货的系统性

D.供货的稳定性与及时性

10.在汽车行业中,集团市场用户不包括以下哪个类型?

A.出租车公司、客运公司、货运公司

B.政府机构

C.公共机构

D.个人消费

11.以下哪项是人员推销的缺点?

A.成本费用高

B.推销过程的灵活性

C.具有较强的针对性

D.信息传递的双向性

12.()是汽车市场调查的最主要内容?

A.汽车产品调查

B.汽车市场环境调查

C.汽车市场需求调查

D.汽车企业自身营销组合要素调查

13.常见的中间商不包括以下哪种?

A.经销商

B.特约经销商

C.销售代理商

D.直销商

14.汽车市场需求调查的核心内容是指()

A.调查汽车顾客的情况

B.调查市场环境的情况

C.调查汽车营销的情况

D.调查市场容量

15.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中性战略

D.系统性战略

16.()是汽车价值的货币表现

A.生产成本

B.流通费用

C.汽车价格

D.汽车销量

17.品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?

A.确认潜在的竞争优势

B.准确选择竞争优势

C.准确地向市场传播

D.准确定位营销方向

18.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?

A.强制性

B.可靠性

C.不确定性

D.不可控性

19.渠道方案的评估不包括以下哪方面内容?

A.渠道的长度和宽度

B.渠道的经济效益

C.企业对渠道的控制能力

D.渠道对市场的适应性

20.企业的一切营销活动都是以()为中心

A.满足顾客的需要

B.汽车销量

C.汽车市场的稳定性

D.汽车市场竞争

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.新产品定价策略有哪几个?

A.高价策略

B.低价策略

C.尾数定价策略

D.声望定价策略

22.由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同,它们对竞争对手的反应模式概括起来有哪四种?

A.选择性竞争者

B.凶狠性竞争者

C.从容性竞争者

D.随机型竞争者

23.每一个国家的文化内又包含若干亚文化群,其主要有哪几种?

A.民族亚文化群

B.宗教亚文化群

C.种族亚文化群

D.地理区域亚文化群

24.汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求?

A.简洁醒目、易记易读

B.构思巧妙、暗示属性

C.富蕴内涵、情意浓重

D.避免雷同、超越时空

25.调整汽车产品组合策略有几种方法?

A.扩大产品组合决策

B.缩减产品组合决策

C.淘汰产品决策

D.销售产品决策。

26.节能与新能源汽车市场分析包括哪几个方面?

A.调查对象对节能与新能源汽车的认知

B.调查对象对节能与新能源汽车的购买倾向

C.节能与新能源汽车的优劣势

D.调查对象对节能与新能源汽车的发展建议。

27.影响个人消费者购买行为的主要因素有哪些?

A.文化因素

B.经济因素

C.社会因素

D.心理因素

28.销售代理商分为哪几种?

A.特约经销商

B.独家代理与多家代理

C.总代理与分代理

D.佣金代理与买新代理

29.汽车市场预测的要求是什么?

A.准确性

B.可靠性

C.非系统性

D.整体性

30.根据市场预测的范围划分,汽车市场预测可分为哪两种?

A.宏观市场预测

B.微观市场预测

C.长期预测

D.战术预测

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.根据汽车市场的晶振程度,汽车市场结构可分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场。

32.促销决策的程序是确立公共关系促销目标;选择公共关系信息和公共关系载体;实施公共关系促销计划;评估公共关系活动的效果

33.促销活动主要有提供商业信息;突出产品特点,提高竞争力;强化企业的形象,巩固市场地位;刺激需求,影响用户购买倾向,开拓市场等内容

34.个人消费者购买决策过程一般包括四个具体步骤:确认需要,收集信息,评估选择,决定购买

35.汽车市场定性预测法的理论依据是相似类推原则

36.销售数量与产品差异化这两个要素可以组合产生完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断四种行业竞争结构类型

37.汽车市场预测的要求有准确性,可靠性,部分性

38.汽车市场调查的主要内容有汽车产品调查;汽车市场环境调查;汽车市场需求调查;竞争情况调查;汽车企业自身营销组合要素调查

39.文化是决定人类欲望和行为最基本的决定因素

40.汽车新产品开发的方式有独立开发,引进开发,开发与引进相结合,联合开发

41.选择汽车广告媒体应考虑的因素有目标消费者的媒体习惯;汽车产品;广告信息费用

42.汽车市场调查常用方法有访问法,观察法,实验法

43.人员推销的形式有当面推销;上门推销;门市推销

44.在完全竞争市场上,汽车价格不受供求关系的影响

45.市场调查是汽车企业营销活动的出发点

46.在人员推销活动中,一般采用诱导性策略,试探性策略,针对性策略这三种策略

47.汽车市场环境调查主要是对汽车市场的宏观和微观环境进行调查

48.汽车产品调查包括对汽车新产品的设计,开发和试销

49.对中间商营业推广的主要形式有数量折扣;现金折扣;顾客类别折扣

50.个人消费者购买决策的步骤是确认需要,收集信息,评估选择,决定购买,购买感受和评价

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