东财《品牌管理X》单元作业2

试卷总分:100  得分:90

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.品牌法律保护的主要内容是（ ）。

A.品牌的注册

B.品牌的商标

C.品牌的声誉

D.企业的利润

2.品牌叙事是（ ）的外在表现形式。

A.企业文化

B.品牌价值观

C.品牌文化

D.品牌理念

3.以下各选项不属于包装传播优势的是（ ）。

A.为广告信息提供有益补充

B.个性化的信息传播

C.传播成本低廉、灵活

D.易产生流动传播效果

4.企业对具有同等质量或同等档次的不同商品使用统一品牌的策略是（ ）。

A.范围品牌策略

B.产品线品牌策略

C.伞形品牌策略

D.多品牌策略

5.业主负责制是指品牌策划的决策乃至组织实施全由公司（ ）承担的品牌管理组织制度。

A.高层领导

B.员工

C.经理

D.部门

6.从产业相关性上分析，品牌延伸可向上、向下或同时向上向下延伸，即（ ）。

A.全方位延伸

B.横向延伸

C.纵向延伸

D.向外延伸

7.随着“（ ）”战略的正式推出，长城葡萄酒也遭到了业内反对。

A.扩张

B.紧缩

C.红色国酒

D.联合

8.品牌资产的价值最终要通过品牌未来获利能力或（ ）反映出来。

A.消费者

B.获利性

C.商品

D.价格

9.加强顾客满意度管理应该培养（ ）促进人际传播。

A.意见领袖

B.消费意识

C.消费观念

D.自觉意识

10.宝马车定位从“舒适”转向“（ ）”。

A.享受

B.豪华

C.驾驶

D.个性

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.品牌其他构成要素的保护有（ ）。

A.品牌名称

B.品牌商标

C.品牌代言人

D.品牌质量

12.以下各选项属于包装传播缺点的有（ ）。

A.易于追风模仿

B.效果测定困难

C.创意空间有限

D.易受传播者个人主观因素的影响

13.建立品牌美誉度的方式包括（ ）。

A.保证卓越的产品质量

B.提供优质的售后服务

C.建立良好的品牌信誉

D.加强顾客满意管理

14.赞助传播是指通过向某一资产提供（ ）的支持，换取相应的商业回报权利。

A.金钱

B.事务

C.技术

D.劳务

15.品牌审计主要包括（ ）。

A.品牌设计

B.品牌盘存

C.品牌测定

D.品牌质量

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.产品价值形象是间接形象更新的一种。（ ）

17.在法制不很健全、执法力度不是很大、地方保护主义强烈的情况下，企业对品牌资产的自我保护没有任何用处。（ ）

18.平行延伸可能会冲击原有的品牌形象。（ ）

19.建立品牌美誉度就是保证产品质量。（ ）

20.品牌资产是稳中有升的资产。（ ）

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