东财《品牌管理X》单元作业3

试卷总分:100  得分:95

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.珠江钢琴下的“恺撤宝”品牌在广告中使用德语，突出来自德国的技术或关键组件，是利用（ ）模糊原产国。

A.寻找加分项

B.拼写

C.宣传发音

D.命名发音

2.大数据可能带来的是（ ）。

A.多样性

B.准确度

C.广泛性

D.精确度

3.当产品的重要特性与原产国匹配较差时企业应采取的策略是（ ）。

A.改变形象维度

B.不理会

C.反映原厂国

D.开展国家品牌活动

4.品牌再续管理采取的策略是（ ）。

A.提供比原来更好的回报

B.降低成本

C.降低产品价格

D.加大优惠力度

5.意大利啤酒是利用原产国形象维度的（ ）属性。

A.创新

B.声望

C.美观

D.质量

6.相较产品熟悉程度高的消费者，原产国形象对熟悉度低的消费者影响（ ）。

A.更小

B.更大

C.一样大

D.无法比较

7.Roots成为1997年APEC会议各国元首穿着的指定服饰属于品牌文化资源营销的（ ）步骤。

A.调查

B.选择

C.决策

D.赋予

8.价格战会使品牌（ ）。

A.忠诚度提高

B.美誉度提高

C.价值流失

D.提高品牌期待

9.品牌全球化的目的是通过品牌的统一化和标准化经营来实现（ ）。

A.规模经济效益

B.产品全球化

C.市场扩展

D.消费者增加

10.抖音的POI、DOU+、购物车以及卡券属于打造本地化营销生态步骤中的（ ）。

A.内容生产

B.营销转化

C.品牌沉淀

D.区域互动

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.建立品牌忠诚度可以（ ）。

A.大幅降低营销成本

B.有效吸引新顾客增加

C.提高产品销售量

D.获得销售渠道话语权

12.费哲和斯考滕将品牌关系断裂过程分为（ ）阶段。

A.损坏

B.下降

C.分离

D.破裂

13.网络品牌的发展包括（ ）。

A.网络品牌的合作

B.网络品牌的兼并

C.网络品牌的延伸

D.网络品牌的国际化

14.导致品牌危机的自然不可抗力有（ ）。

A.组织关键人物的突然死亡

B.社会力量发生重大突变

C.政治、法律、经济规律等社会力量

D.地震、台风、火灾、洪水、瘟疫等自然灾害

15.减少顾客流失作用就在于帮助品牌与顾客建立起（ ）关系。

A.一对一的

B.亲密的

C.稳定的

D.长期的

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.网络品牌的兼并是互联网激烈的竞争造成的，为了抢占市场份额，按照常规的市场扩张手段速度缓慢，最直接的方法就是兼并其他公司，把对方的市场份额直接纳入自己的范围，同时又消除了竞争对手。（ ）

17.利用原产国的文化资源进行品牌营销时，被选择的文化内涵应该被世界各地的目标消费者群体所知晓。（ ）

18.直接投资指通过对东道国直接进行投资，达到品牌创建或扩张的目的。（ ）

19.消费者对产品购买次数越多，说明其对产品的忠诚度越高。（ ）

20.品牌关系管理以交易为主。（ ）

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