23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业-00003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现需求
2.DM（Direct mail）指的是（）广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.电视广告
3.英语“positioning”指的是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
4.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
5.“广告是印在纸上的推销术”的观点是由（）提出的。
A.约翰?肯尼迪
B.西奥多?麦克玛纳斯
C.雷蒙德?罗比凯
D.克劳德?霍普金斯
6.“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。
A.产品
B.形象
C.代言人
D.服务
7.英文““advertising research””指的是（）。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
8.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
9.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。
A.饮料
B.食品
C.香烟
D.服装
10.焦点小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
11.现代广告概念中“广告是付费的大众传播”的指的是（）
A.广告的可识别性
B.广告的有偿性
C.传播对象的选择性
D.传播效果的复合性
12.当广告中出现背景、音乐、景物、模特儿等边缘线索时，消费者信息加工时遵循的是（）。
A.边缘路径信息处理
B.中央路径信息处理
C.幽默路径信息处理
D.潜意识路径信息处理
13.瑞典的绝对牌伏特加酒从产品外形识别品牌差异点，围绕酒瓶展开艺术化创作，这是从（）角度塑造品牌形象。
A.产品或服务提供者的形象
B.使用者形象
C.广告主形象
D.产品或服务自身的形象
14.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A.引导消费观念
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
15.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
16.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A.入户访问法
B.拦截访问法
C.个别发送问卷法
D.投射法
17.“Speak with one vocie”是（）理论的观点。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
18.被称为“文稿的商标”的是（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
19.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
20.从竞争视角看，USP主张的提出要考虑（）。
A.主张的独特性
B.主张的诗化风格
C.主张的口语化
D.主张的简洁化
21.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.新的想法与看待事物的方式
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
22.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
23.从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
24.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
25.下列不属于户外广告的是（）。
A.路牌广告
B.公交车广告
C.霓虹灯广告
D.报纸广告
26.下列关于品牌形象理论的观点，不正确的是（）。
A.为塑造品牌服务是广告最主要的目标
B.任何一个广告都是对品牌的长程投资
C.品牌形象比产品功能更重要
D.广告更重要的是满足消费者的物质利益需求
27.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
28.1936年，乔治·盖洛普开创性的将（）运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。
A.抽样调查
B.焦点小组访谈法
C.观察法
D.投射法
29.定位理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
30.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.功效定位
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.下列属于广告科学派代表人物的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
32.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A.产品在同类市场中占据垄断地位
B.产品在同类市场中居于弱势地位
C.新产品引入市场时
D.产品进入衰退期时
33.广告文案的类型包括（）。
A.直销式广告文案
B.营造氛围式文案
C.证言式广告文案
D.幽默情趣式广告文案
34.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
A.构成这一市场的主要品牌
B.各品牌所占据的市场份额
C.居于竞争优势地位的品牌
D.市场构成的变化趋势
35.下列属于领导者定位实现方式的是（）。
A.诉求“真东西”概念
B.宣称自己为该类产品的“发明者”
C.将品牌与产品类别建立联系
D.为竞争对手重新定位
36.就广告策略创意的核心概念而言，下列说法正确的是（）。
A.广告概念可以是理性的
B.广告概念可以感性的
C.广告概念可以是关于形象的
D.广告概念可以是关于产品的
37.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
A.广告的趣味性
B.广告的关联性
C.广告的震撼性
D.广告的原创性
38.下列关于水平思考法表述正确的是（）。
A.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C.属于发散式思考方式
D.被称为“对错之外的思考”
39.有效目标市场的特征包括（）。
A.可衡量性
B.足量性
C.可接近性
D.差别性
40.下列属于虚拟形象代言的是（）。
A.麦当劳品牌的麦当劳叔叔
B.七喜饮料的七喜小子
C.格力的董明珠
D.小米的雷军
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
42.理性诉求广告定位于受众的情感动机。
43.深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
44.采用写实符号表现创意理念时，往往不直接表现广告事物（本体），而是用与其密切相关的事物来代替广告本体。
45.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是品牌形象理论。
46.杂志是最具灵活性的广告媒介。
47.广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。
48.《实效的广告——USP》一书是李奥·贝纳的代表作。
49.李奥·贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
50.广告效果调查只调查广告经济效果。
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