《品牌管理2223》22秋在线作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )

A.通过与外在属性相互作用

B.反复影响

C.多重结合

D.分类强化

3.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）

A.品牌开发

B.品牌购并

C.品牌联盟

D.品牌延伸

4.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）

A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性

B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益

C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价

D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言

5.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）

A.导入阶段

B.发展阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

6.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）

A.广告学标准

B.战略标准

C.语言学标准

D.法律标准

7.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )

A.经济优势

B.战略优势

C.资源优势

D.管理优势

8.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）

A.产品之间相互蚕食

B.联想相互转移

C.负面反馈

D.品牌形象淡化

9.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）

A.高端品牌的投资回报率在30%以上

B.中端品牌的投资回报率在15%—30%之间

C.低端品牌的投资回报率在5%—15%之间

D.衰亡品牌的投资回报率在5%以下

10.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）

A.战略设计、沟通设计、原作设计

B.战略设计、战术设计、沟通设计

C.战略设计、战术设计、原作设计

D.战术设计、沟通设计、原作设计

11.设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ）

A.显示独特性

B.显示差别化

C.物质性品牌价值的转移

D.非物质性品牌价值的转移

12.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）

A.不明显的外在属性

B.明显的内在属性

C.其他的外在属性

D.品牌

13.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）

A.资质标识

B.独立品牌

C.地域形象

D.成分品牌

14.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）

A.品牌名称未被认知

B.首选认知

C.主动认知

D.被动认知

15.构成品牌附加值的3个元素是（ ）

A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度

B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度

C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度

D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度

16.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）

A.能让人产生联想

B.差异性

C.独特性

D.传达品牌价值观

17.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）

A.感官的满足

B.对精神境界的追求

C.社会认可

D.避免出现安全问题

18.下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）

A.一般性商品

B.被期望商品

C.强化后商品

D.有竞争力商品

19.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）

A.产品

B.包装

C.价格

D.标志

20.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）

A.内容

B.标识

C.宜人性

D.强度

二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)

21.显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。

22.品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。

23.威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。

24.用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。

25.要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。

26.对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。

27.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。

28.企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。

29.品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。

30.因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。

31.概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。

32.商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。

33.品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。

34.只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。

35.设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。

36.形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。

37.广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。

38.品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。

39.产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。

40.品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。

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