《品牌管理2223》22秋在线作业1-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
2.联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。联合品牌的形式不包括下列哪项（ ）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
3.中端品牌的投资回报率是( )
A.30%
B.20%以上
C.15%至20%
D.5%至10%
4.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A.产品、包装、企业设计、形态与色彩
B.产品、包装、标志、形态与色彩
C.产品、包装、企业设计、标志
D.产品、包装、标志、形态与色彩
5.哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A.生产规模化
B.品牌定位时决定保持差异化
C.目标客户群很大
D.行业竞争很大
6.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
7.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A.成分品牌
B.地域形象
C.联合品牌
D.增加投入
8.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.不明显的外在属性
B.明显的内在属性
C.其他的外在属性
D.品牌
9.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A.高端品牌的投资回报率在30%以上
B.中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
C.低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D.衰亡品牌的投资回报率在5%以下
10.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A.营销传播的预算大小
B.收入回报率
C.品牌和产品的关系
D.在另一种语言里使用时可能出现的情况
11.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
12.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A.导入阶段
B.发展阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
13.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A.服务、搜索性消费品、体验性消费品
B.服务、搜索性消费品、经验性消费品
C.服务、经验性消费品、体验性消费品
D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
14.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A.产品设计
B.环境设计
C.战略设计
D.沟通设计
15.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A.内容
B.标识
C.宜人性
D.强度
16.下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（ ）
A.一般性商品
B.被期望商品
C.强化后商品
D.有竞争力商品
17.设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（ ）
A.显示独特性
B.显示差别化
C.物质性品牌价值的转移
D.非物质性品牌价值的转移
18.决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）
A.企业文化
B.企业危机管理的基础设施
C.企业总体策略
D.企业聘用员工的特性和行为方式
19.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A.品牌名称未被认知
B.首选认知
C.主动认知
D.被动认知
20.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言
二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
21.品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
22.品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
23.联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
24.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
25.要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
26.销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
27.产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
28.只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
29.采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称。
30.外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
31.对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
32.产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
33.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
34.品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
35.商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
36.企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
37.因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
38.20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
39.企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
40.威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
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