西交《市场营销学》在线作业-00003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.不属于有效市场细分原则的是（ ）
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
答案:
2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
答案:
3.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
答案:
4.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答案:
5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。
A.核心产品
B.有形产品
C.服务产品
D.附加产品
答案:
6.产品质量是产品概念中的( )。
A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加价值
答案:
7.下列哪个不是批发商的服务对象( )。
A.企业
B.生产者
C.转卖者
D.最终消费者
答案:
8.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
答案:
9.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()
A.越稳定
B.越低
C.越高
D.比较波动
答案:
10.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）
A.产品开发
B.同心多角化
C.市场开发
D.水平多角化
答案:
11."我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？"，你认为说此话人的营销观念属于( )。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
答案:
12.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
答案:
13.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
答案:
14.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
答案:
15.在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()
A.企业市场
B.目标市场
C.产品市场
D.分销市场
答案:
16.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。
A.分散性策略
B.差异性策略
C.集中性策略
D.无差异性策略
答案:
17.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A.有形产品
B.附加产品
C.核心产品
D.期望产品
答案:
18.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略
A.淘汰
B.维持
C.拓展
D.选择性拓展
答案:
19.下列属于宏观环境的要素是（）
A.消费者
B.中间商
C.社会文化
D.竞争者
答案:
20.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性
答案:
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
21.市场营销的主要功能包括( )。
A.交换功能
B.调节功能
C.便利功能
D.反馈功能
E.供给功能
答案:
22.以下是消费品市场细分标准的有( )。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
答案:
23.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素。
A.消费者生活方式
B.对商品的忠诚程度
C.消费者购买动机
D.进入市场的程度
E.对商品的购买数量
答案:
24.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。
A.鲜活商品
B.建筑材料
C.机器设备
D.日用百货
E.软性材料
答案:
25.下列属于企业可控的营销因素有（ ）
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.政策
答案:
26.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。
A.市场广阔，用户分散
B.便利品
C.需快速传达产品信息给顾客
D.企业采用直接销售，渠道短
E.顾客集中．数量较少的市场
答案:
27.市场营销的相关概念有( )。
A.需要、欲望和需求
B.产品和效用
C.交换、交易和关系
D.市场与市场营销者
E.市场营销最终目标
答案:
28.市场补缺者可采取的专业化战略包括(??)
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
答案:
29.费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A.何时购买
B.为什么购买
C.何处购买
D.如何购买
E.由谁购买
答案:
30.市场领导者为保护市场份额采取的防御方式为()
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.以攻为守
D.反击防御
E.机动防御
答案:
31.定量预测的主要方法包括（）
A.趋势外推法
B."德尔菲"法
C.意见归纳法
D.指数平滑法
E.多元回归法
答案:
32.传统的营销管理指导思想包括：( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
答案:
33.现代营销观念包括的类型（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案:
34.产品整体概念包括()。
A.工业品
B.消费品
C.核心产品
D.形式产品
E.附加产品
答案:
35.渠道的主要职能是( )。
A.市场研究
B.融资
C.交易接洽
D.风险承担
E.谈判
答案:
三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
36.集中性市场营销策略主要适用于大企业()
答案:
37.惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）
答案:
38.产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）
答案:
39.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）
答案:
40.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）
答案:
41.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）
答案:
42.推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别()
答案:
43.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平越高。
答案:
44.企业的采购经理为了更好的完成采购工作任务适当改变要采购的某些产业用的规格,价格等条件或供应商为直接重购。
答案:
45.所谓加强产品组合的深度也就是在原有产品线内增加新的产品项目()
答案:
46.市场营销学是20世纪初在日本产生的()
答案:
47.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）
答案:
48.实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）
答案:
49.市场补缺者取胜的关键是专业化的生产与经营。
答案:
50.和特定的目标受众,如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。
答案:
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