东财《电子商务与网络营销》单元作业三

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.以下调查属于网上直接调查的是（ ）。

A.二手资料收集

B.百度搜索调查

C.问卷星调查

D.网站浏览

2.网络广告效果的评估，一般不包括（ ）。

A.传播效果评估

B.反馈效果评估

C.经济效果评估

D.社会效果评估

3.网络调查问卷答案要重点突出，避免可有可无的问题，这体现了网络调查的（ ）。

A.匹配性原则

B.逻辑性原则

C.简明性原则

D.目的性原则

4.如果将互联网视为一个巨大的资料库，在网络上进行市场调查可看作是（ ）。

A.搜寻互联网上的信息资源

B.借助互联网对公司和消费者进行的市场调查

C.对互联网作为营销工具本身的特征进行调查

D.对互联网作为营销工具本身的效率进行调查

5.网络广告计费方式中，CPA的中文含义是（ ）。

A.按千次浏览计费

B.每次行动费用

C.每次点击费用

D.按销售额付费

6.广告曝光次数是指（ ）。

A.网络广告所在的网页被访问的次数

B.网民点击网络广告的次数

C.点击次数除以广告曝光次数

D.用户在着陆页面上产生的第一次有效点击

7.关于网络广告，下列描述不符合实际情况的是（ ）。

A.网络广告的效果可以评估

B.网络广告的成本越来越低

C.网络广告的形式多样

D.网络广告可实现精准投放

8.在电子邮件营销中，PEM是指（ ）。

A.垃圾邮件

B.选择性加入

C.许可电子营销

D.选择性退出

9.使用专门用于广告分析的软件进行效果评估，广告主可以（ ）。

A.随时了解在什么时间内有多少人访问过广告页面

B.有多少人通过广告直接进入到广告主的网站

C.建立一套完整的评估体系和制度

D.可以准确的统计受众数量

10.作为网络营销的常用方法之一，搜索引擎优化的根本目的是（ ）。

A.为用户通过搜索引擎获取有效信息

B.建设搜索引擎优化导向的网站

C.让网站符合搜索引擎的收录和排名规则

D.让网站获得尽可能多的访问量

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.短视频营销中，营销阵地能帮助品牌实现的价值主要包括（ ）。

A.品牌粘性提升

B.提升品牌商业价值

C.吸引粉丝

D.提升传播效果

12.关于网络营销中的数据分析，下列说法正确的包括（ ）。

A.数据分析在网络营销中的应用几乎与网络营销同时诞生

B.网络营销数据分析是在大数据概念提出之后开始的

C.通过网站实时记录的用户数据，实际上都有大数据的属性

D.网络营销数据分析与大数据的分析方法完全没有关系

13.“网络广告应体现出用户、广告主和网络媒体三者之间和谐的交互关系”，这句话包含的内容包括（ ）。

A.网络媒体提供高效的网络广告环境和潜在用户资源

B.广告主则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理

C.用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式并做出相应的行为

D.网络广告具有理想化的特征，目前阶段还无法实现

14.基于对网络广告信息传递本质的认识，下列描述正确的包括（ ）。

A.网络广告是常用的互联网工具

B.网络广告信息传递主要依赖于网页信息

C.每一个网络广告都是一个信息源与信息传递渠道的结合体

D.网络广告属于引导型信息传递

15.创建营销型网站的目标包括（ ）。

A.以营销目标为核心进行建设

B.同时面向搜索引擎和用户

C.兼顾流量和流量转化

D.兼顾优化技术和营销策划

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.网络市场调查是一种经济、方便、快速的新型调查方法。（ ）

17.调查问卷尽量多收集被调查者的个人信息。（ ）

18.大数据营销让一切营销行为和消费行为皆数据化。（ ）

19.营销型网站，既能够吸引高质量的流量,又能够带来大量的转化。（ ）

20.实验法不是网络市场调查常用方法之一。（ ）

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