22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《网络营销》在线作业-00002
试卷总分:100 得分:98
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.焦点科技
B.环球资源
C.慧聪网
D.阿里巴巴
2.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。
A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务
B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌
C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研
D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定
3.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。
A.软文创作、软文推广、软文优化
B.软文推广、软文优化、软文传播
C.软文创作、软文传播、软文优化
D.软文炒作、软文推广、软文传播
4.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。
A.正光
B.侧光
C.逆光
D.底光
5.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。
A.支付宝
B.阿里旺旺
C.淘宝助理
D.淘宝直通车
6.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。
A.人口阶层
B.人口数量
C.人口结构
D.人口年龄
7.精准营销的很好地结合了( ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。
A.4A
B.4P
C.4C
D.4R
8.SNS营销是随着( )而兴起的营销方式。
A.网络公开化
B.无线网络出现
C.网络社区化
D.网络费用大幅降低
9.( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。
A.杂志广告
B.网络广
C.电视广告
D.报纸广告
10.网络事件营销的传播过程不包括( D )。
A.确定传播目标
B.分析当下网络舆论环境
C.组织事件实施步骤
D.策划事件营销
11.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.焦点科技
B.环球资源
C.慧聪网
D.阿里巴巴
12.下面选项不属于微博的特点的是( )。
A.快捷性
B.创新交互方式
C.非原创性
D.草根性
13.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
A.产企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E_mail营销
D.博客/微博营销
14.沃尔玛将尿布和啤酒摆放在一起销售的方式采用的下列哪种营销策略?( )
A.精准营销
B.关联营销
C.定制营销
D.免费营销
15.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。
A.京东
B.当当
C.天猫
D.亚马逊
16.微博营销与博客营销的不同包括( )。
A.以内容为基础
B.信息传播模式
C.非原创性
D.草根性
17.网络广告策划的第一个阶段是( )。
A.设计制作阶段
B.测试评估阶段
C.筹备阶段
D.实施阶段
18.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
A.客体
B.主体
C.传播者
D.媒介
19.在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。
A.阿里巴巴
B.天猫
C.京东商城
D.当当网
20.在国内C2C市场,( )目前占据最大的份额。
A.爱乐活网
B.淘宝网
C.易趣网
D.当当网
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.企业在微博上发布的内容包括( )。
A.有奖活动
B.促销信息
C.特色服务
D.企业文化
E.领导喜好
22.下列有关微信营销与微博营销的比较,描述正确的是( )。
A.微博侧重于沟通，微信侧重于广告
B.微信侧重于沟通，微博侧重于广告
C.微博和微信都侧重于沟通
D.微信最大的武器是推送，指定并被许可下，信息的到达率最高，相应曝光率高
E.微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低
23.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有( )
A.网上搜索法
B.网络问卷法
C.专题讨论
D.观察法
E.实验法
24.网络广告的广泛性表现在以下几方面( )。
A.内容详尽
B.形式多样
C.传播范围广，无时间地域限制
D.传播速度快
E.经济性
25.下列说法关于网络事件营销说法正确的是( )。
A.网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联
B.事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小
C.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点
D.策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌
E.网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理。
26.O2O营销模式的要素主要包括( )。
A.O2O电子商务平台
B.线下实体商家
C.消费者
D.在线支付
E.资本
27.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有:( )等。
A.传统媒体电子版
B.新兴媒体出版物
C.网络视频
D.网络广播
E.新闻组论坛
28.博客平台一般是免费注册和使用的,目前可供选择的博客平台主要有( )。
A.新浪
B.淘宝
C.天猫
D.网易
E.腾讯
29.网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大增强,企业可以通过( )等直接向目标市场及时发布各种信息,而不像过去那样受媒体的多方制约。
A.网络论坛
B.BBS
C.电子邮件
D.新闻组
E.海报
30.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。
A.股东
B.竞争对手
C.分销商
D.顾
E.企业职员
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
32.网络广告诞生于美国,1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。
33.企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造–“造势”,另一方面也可以借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动–“借势”。
34.撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。
35.嵌入式营销是基于产品载体,为顾客提供新属性新价值的营销方式。
36.从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。
37.在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。
38.网上销售,商品的展示图片至关重要,精美的照片是吸引买家点击和购买的重要因素。
39.分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。
40.网络公关与传统公关功能相似,但网络公共关系主要利用互联网进行公关活动,因此具有更强的开放性和互动性。
41.微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。
42.网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业内部因素,包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。
43.B2B是指企业对消费者的电子商务,目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。
44.全文检索式引擎(Full Text Search Engine)是第一代搜索引擎,又称为机器人搜索引擎,它由搜索器、索引器和检索器三部分组成
45.企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进营销平台的互通互联。
46.论坛营销首先要做好营销方向的定位,对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析,为后续的论坛推广做准备。
47.直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。
48.论坛最大的特点是互动,一个好的论坛,里面的交流氛围会非常深厚,用户之间的交流深度与感情也会很深。
49.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。
50.关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。
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