《网络营销》19秋期末考核-0001
试卷总分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.电子商务类应用率位居首位的是( )。
A.网络音乐
B.网络新闻
C.搜索引擎
D.即时通信
答案:D
2.O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销
特点的是( )。
A.营销效果不可查，交易流程不易跟踪
B.宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
C.商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
D.商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”
答案:A
3.网络营销产生的现实基础是( )
A.营销手段的多样化
B.商业竞争的激烈化
C.人才竞争激烈化
D.互联网技术的飞速发展
答案:D
4.直复营销理论产生于20世纪( )年代。
A.90
B.80
C.70
D.60
5.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从
互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条
件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A.垂直搜索引擎
B.分类目录式搜索引擎
C.全文搜索引擎
D.元搜索引擎
6.下列不属于微信营销的技巧的是( )。
A.进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
B.社交分享，激励转发
C.吸引粉丝，拉动宣传
D.个性推荐，俘获客户
7.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且
商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A.满意定价策略
B.渗透定价策略
C.撇脂定价策略
D.以上均不正确
8.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比
例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方
法是( )。
A.简单随机抽样法
B.等距随机抽样
C.分群随机抽样
D.分层随机抽样
9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个
体或整体。
A.客体
B.媒介
C.传播者
D.主体
10.LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销
。
A.情感信息
B.地理位置
C.商品信息
D.个人资料
11.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。
A.阿里旺旺
B.淘宝直通车
C.淘宝助理
D.支付宝
12.大数据营销的核心是( )。
A.预测分析
B.精准营销
C.移动互联网
D.个性化营销
13.以下说法正确的是( )。
A.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模
不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
B.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
C.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D.为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
14.中国最早的个人拍卖网站是( )。
A.爱乐活网
B.淘宝网
C.易趣网
D.拍拍网
15.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为
38.5%。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
16.目前最大的中文搜索引擎是( )。
A.雅虎
B.百度
C.搜狗
D.360综合搜索
17.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A.阿里巴巴
B.腾讯
C.百度
D.搜狐
18.网络公关关系建立的关键和核心都是( )。
A.非营利组织
B.政府
C.企业
D.人
19.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
A.视频广告
B.旗帜广告
C.按钮广告
D.分类广告
20.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A.顾客和政府
B.竞争对手和顾客
C.政府和社团
D.合作伙伴和政府
二、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)
21.在软文写作过程中,应当遵循( )。
A.凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
B.凡是留了个炒作的就不要考虑后果
C.凡是更有利于被消费者接受的应当选择
D.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
E.凡是更有利于推进营销目标的应当选择
22.消费者网上购买过程包括( )。
A.购后评价
B.购买决策
C.诱发需求
D.比较选择
E.收集信息
23.下面有关星巴克O2O营销说法正确的有( )。
A.门店普及免费网络，吸引线下消费者
B.移动互联网时代积极进行O2O探索
C.星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实
现了线上和线下的高效融合
D.建立网上社区，使线上为线下服务
E.利用社交网络，高效进行品牌推广
24.苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地
因人,融合布局( )。
A.移动端
B.电视端
C.商品端
D.POS端
E.PC端
25.网络营销产品的价格特征主要包括( )。
A.高价位
B.透明化
C.生产者主导
D.消费者主导
E.低价位
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
26.当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
27.企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信
息的回收及信息的分析等工作。
28.博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企
业新闻报道或产品介绍。
29.与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。
30.论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数
据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。
31.网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前
全球第三大的广告媒体。
32.网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。
33.微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微
博营销更富表现力。
34.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
35.搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快
捷地找到需要的信息。
四、主观填空题 (共 2 道试题,共 10 分)
36.##是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于##地位。
37.全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是##。
五、简答题 (共 4 道试题,共 20 分)
38.何谓嵌入式营销？
39.何谓网络营销中的免费营销策略？
40.何谓微信营销？
41.何谓用户类软文？其主要作用是什么？
