22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《国际市场营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.差异性营销战略一般适合于()。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
2.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A.投入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
3.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法
4.对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.柜台推销
5.市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可控制
C.可控制
D.不可捉摸
6.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。
A.产品
B.环境
C.价格
D.消费者
7.市场细分的概念依据是()。
A.顾客需求的异质理论
B.顾客需求的同质理论
C.市场需求的异质理论
D.市场需求的同质理论
8.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（ ）。
A.直接出口
B.间接出口
C.直接投资
D.间接投资
9.在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
A.服务差别化
B.产品差别化
C.人员差别化
D.形象差别化
10.当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
A.直接出口
B.间接出口
C.直接投资
D.间接投资
11.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
A.询问调查法
B.观察调查法
C.实验调查法
D.文献调研法
12.国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（ ）。
A.政府在经济管理中的作用
B.政府政策的稳定性
C.目标市场国家的政策法令
D.民族主义和政治风险
13.P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。
A.追随定位
B.与竞争产品抗衡定位
C.以使用者类型定位
D.产品特色定位
14.在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A.核心产品
B.形式产品
C.有形产品
D.附加产品
15.差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
16.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ）。
A.扩大产品范围
B.增加产品品种
C.改进产品质量
D.促进产品销售
E.加强广告宣传
17.国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。
A.市场容量分析
B.企业可能销量分析
C.初选目标市场的竞争情况分析
D.初选目标市场的法令规章分析
E.企业收益分析
18.出口企业常用的产品服务策略有()。
A.服务透明策略
B.附带服务项目策略
C.服务水平策略
D.服务形式策略
E.以上全是
19.按广告目标分类，国际广告分为（ ）。
A.开拓性广告
B.劝导性广告
C.提醒性广告
D.针对性广告
E.定位性广告
20.一个国家和地区的经济规模，一般要看（ ）等有关购买力的变量。
A.国民生产总值
B.国内生产总值
C.人均国民收入
D.人均国民生产总值和收入分配
E.个人消费模式
21.一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。
A.产品
B.价格
C.竞争
D.促销
E.分销渠道
22.国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有（ ）等。
A.成本因素
B.供求关系
C.竞争因素
D.政治经济团体的干预
E.国际商品协定的影响
23.所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中，对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获得最佳的整体利益和实现战略目标的战略，一般说来，它的构成要素主要包括（ ）。
A.经营范围
B.经营水平
C.资源配置
D.竞争优势
E.管理作用
24.以下()不属于直接出口分销渠道方式。
A.国外代理商
B.出口管理公司
C.合作出口
D.国外营销子公司
E.国外合营企业
25.国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（ ）
A.国际市场的需求
B.消费者的需求
C.企业国际市场营销活动
D.国际市场营销规律
26.在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（ ）。
A.寻找现成的机会
B.人为创造机会
C.通过营销创造机会
D.适应和改变消费者偏好
E.向竞争者学习
27.由于产业市场和消费者市场的不同特点，企业可以用（ ）标准来细分市场。
A.根据地理标准细分产业市场
B.根据购买行为来细分产业市场
C.按“最终产品”细分产业市场
D.按“最终用户”细分产业市场
E.按“用户规模和购买力”细分产业市场
28.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有（ ）。
A.开拓性广告
B.劝导性广告
C.提醒性广告
D.针对性广告
E.诱导性广告
29.按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
A.印刷广告
B.视听广告
C.邮寄广告
D.户外广告
E.企业广告
30.在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上，国际广告促销方案的设计包括（ ）几个主要的步骤。
A.确定国际广告目标
B.制定国际广告预算
C.确定国际广告主题
D.选择国际广告媒介
E.评估广告效果
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.在经过联合国大会批准的国际组织中，国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。
32.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()
33.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。
34.有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。
35.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。()
36.人员推销的特点是成本低、顾客有限。
37.现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。
38.企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。
39.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。
40.对国际营销学的研究，应主要采取动态分析的方法。
41.产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。
42.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。
43.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。
44.国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
45.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。
46.在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。
47.国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。
48.国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。
49.推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。
50.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。
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