广告媒介实务
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”
分计。
一、单选选择题（每题2分，共20分）
1、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（ ）。
A. 一个阶段 B. 二个阶段 C. 三个阶段
2、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。
A. 确定媒体目标 B. 确定媒体预算 C. 安排优先事项
3、下列不属于促销广告媒体的是（ ）。
A. 位置广告 B. 直接广告 C. POP广告 D. 珍惜品广告 E. 楼宇广告
4、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（ ）。
A. 宣传桥梁 B. 信息载具 C. 传播形式 D. 宣传工具
5、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ ）。
A. 广告效果 B. 有效频率 C. 记忆印象 D. 有效信息
6、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（ ）。
A. 到达率 B. 效率 C. 占有率 D. 视听率
7、在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（ ）。
A. 涵盖率 B. 平均接触率 C. 接触人口 D. 接触率
E. 提示性广告 F. 铺垫性广告
8、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）尺寸、能见角度和材质等指标
A. 收视率 B. 传阅率 C. 高度 D. 到达率
9、千人成本是评价（ ）的主要工具。
A. 媒体干扰度 B. 媒体覆盖率 C. 媒体承载能力 D. 媒体投资效率
10、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。
A. 发行量 B. 收视率 C. 广告露出频率 D. 传阅率
二、多选选择题（每题4分，共40分）
1、广告媒体策划流程包括（ ）。
A. 研究分析 B. 市场调查 C. 拟定媒体目标 D. 拟定媒体策略
E. 执行媒体计划 F. 评估执行结果
2、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ ）。
A．认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D.千人成本
3、在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（ ）。
A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C. 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D． 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E．媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
4、媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（ ）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
A. 媒介的选择 B. 媒介的刊播时间
C. 广告量在各媒介上的分布 D. 广告的预算
5、运用媒体组合的优点主要有（ ）。
A．信息的多层次化
B. 是信息能够集中传播
C. 冲击力的乘积效果
D. 实现最大的到达率与到达次数
6、在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（ ）。
A. 创意因素 B. 媒体因素 C. 受众因素 D. 价格因素 E. 行销因素
7、媒体的讯息力度可以用（ ）来表示。
A．毛评点 B. 总印象数 C. 到达率 D. 暴露频次
8、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ ）。
A．认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D.千人成本
9、关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（ ）。
A. 品类关心度较低，需要较低频次
B. 品类关心度高，需要较低频次
C. 新上市商品，需要较高频次
D. 市场占有率低的品牌，需要较低频次
E. 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
10、媒介排期常见的三种形式为：（ ）
A. 起伏式 B. 持续式 C. 波浪式 D. 脉冲式
三、名词解释（每题4分，共20分）
1、集中的媒体组合策略
2、实时竞价（RTB）
3、CPM
4、媒体单元
5、有效到达率
四、 案例分析与思考（20分）
卫龙双11“佛系”卖货？爆火 ：如何借社交媒体破圈营销？
卫龙辣条又在玩一种很新的……营销，最近卫龙官方店铺首页长这样。
好家伙，这是什么“佛系”cosplay。
小哥四大皆空的眼神简直无处不在，连满减优惠券上都有。
小哥到底是谁？
官方客服回答网友“是运营，还在上班的”。
卫龙这波营销真是一股清流。当双十一店家们扯着嗓子，消费者“不堪其扰”，卫龙的“佛系”姿态就显得十分符合零食的“休闲感”；而相比于严重内卷的抖音直播间，卫龙在天猫直播间整活，让人意想不到。
“随便买点”的营销效果似乎还不错，不少网友表示已经下单，帮助早已“社死”的打工人小哥早下班。
近年来，卫龙的营销频繁出圈，一举打破人们对辣条“三无垃圾食品”的固有印象。商业竞争的本质是抢夺消费者的注意力，尤其在线上营销上，一旦品牌不再有热点和声量就会被消费者逐渐遗忘，卫龙食品就是将互联网营销发挥到了极致，才让卫龙从5毛一袋的传统土味零食，变身成为零食界龙头之一，年收入接近50亿的全国知名超级网红品牌。
本次双十一佛系运营买货就属于典型的利用社交媒体的话题营销，通过制造与双十一其他卖力吆喝同行的反差感来打造一个具有话题的事件，并迎合这届年轻人“躺平、摆烂”的自嘲心理，化身年轻人的互联网嘴替，引起年轻人的共鸣，让这个话题能够得到年轻人自发的传播，从而达到广告营销的效果。
这次卫龙食品在双十一的营销创意，也告诉广告营销从业者，在这个品牌意识升级的消费时代，墨守成规、一成不变的传统玩法已经过时。唯有立足当下，从产品、人文、消费者角度出发，深入揣摩消费者心理，打破常规、突破边界，用出其不意天马行空的脑洞去吸引消费者的注意力，才能适应当前市场的快速迭代。
问题：
请结合上述案例，尝试找出1个卫龙的竞争性品牌，如百草味、良品铺子等，并为其设计策划一个双“11”的社交媒体的产品营销传播活动，请阐述具体的内容设计和媒体策略，包括选择的媒体、媒体针对的受众或所在场景、媒体发布的内容以及媒体活动的预估效果等。
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