22秋中传媒《媒介经营管理》平时作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.我国媒体的创办和登记制度是（ ）

A.保证金制度

B.审查批准制

C.注册登记制

D.无需登记制

2.目前，媒介管理发展的最高阶段是（ ）

A.生产管理

B.经营管理

C.战略管理

D.市场管理

3.20世纪60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了（ ）

A.4P理论

B.4C理论

C.4R理论

D.定位理论

4.现代西方媒介组织的基本模式是（ ）

A.一权统配制

B.两权分离制

C.三权并列

D.股份制

5.（ ）是企业形象策划的动态识别形式。

A.理念识别

B.品牌识别

C.行为识别

D.视觉识别

6.媒介危机事件特点不包括（ ）

A.聚焦性

B.复杂性

C.破坏性

D.不可预见性

7.（ ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

8.媒介市场的最大特征是

A.市场性

B.公益性

C.竞争性

D.二重性

9.媒介品牌的特殊性不包括（ ）

A.容易树立品牌

B.受地域环境影响较大

C.消费者对媒介产品不易形成依赖性

D.商标

10.媒介产品的个性特征有（ ）

A.人类劳动的产物

B.使用价值和价值的统一体

C.具有特定的意识形态

D.主要用于交换

11.波特“五力模型”所称的买方不包括（ ）

A.原材料供应商

B.普通消费者

C.广告客户

D.中间商

12.（ ）是经过媒介全体员工的工作凝结成的媒介产品或服务的形象。

A.媒介主体形象

B.媒介客体形象

C.媒介核心形象

D.媒介延伸形象

13.经营是（ ）的产物

A.商品经济

B.集体协作

C.社会分工

D.劳动社会化

14.组织结构中的（ ）是指组织分化的程度

A.复杂性

B.正规化

C.集权化

D.分权化

15.（ ）用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务。

A.品牌

B.产品

C.名牌

D.商标

16.大多数竞争者能从整体或局部上区别它所提供的产品或服务，这一市场结构是（ ）

A.完全垄断市场

B.寡头垄断市场

C.垄断竞争市场

D.完全竞争市场

17.经营主要适用于（ ）

A.一切组织

B.以盈利为目的的组织

C.社会效益的组织

D.经济和社会效应相统一的组织

18.（ ）是最简单最古老的组织结构形式

A.直线型

B.事业部制

C.矩阵制

D.职能型

19.根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ ）

A.地理细分

B.人文细分

C.心理细分

D.行动细分

20.媒介的有形资源不包括（ ）

A.生产设备

B.原材料

C.厂房

D.商标

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.媒介定位产生的原因

A.媒介市场竞争的需要

B.媒介资源整合的需要

C.受众细分和地位转变的需要

D.广告经营的需要

22.随着技术发展和全球化，现代组织结构涌现出多个新形式（ ）

A.直线型

B.网络结构

C.集团控股

D.区域式

23.组织的设计原则（ ）

A.劳动分工与统一指挥

B.职责与职权

C.管理跨度

D.部门化

24.以下属于目标市场的选择模式的有（ ）

A.密集单一市场

B.选择专门化

C.完全覆盖市场

D.补缺市场

25.PEST分析法涉及对媒介（ ）的分析

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

26.在付费模式上进行商业模式创新的代表媒体有（ ）

A.华尔街日报

B.财新

C.人民日报“中央厨房”

D.赫芬顿邮报

27.“定位”一词最早是由美国营销专家（ ）提出的。

A.菲利普?科特勒 B.杰克?特劳特

B.艾?里斯

C.彼得?德鲁克

28.直线职能型结构的缺点在于（ ）

A.横向协调差

B.权力高度集中

C.领导业务重

D.不利于培养全面素质的人才

29.商业模式的构成要素包括（ ）

A.用户需求与价值主张

B.赢利模式

C.关键资源

D.关键流程

30.媒介品牌相对于一般商业品牌的特殊性在于：

A.缺少中间环节

B.不易形成全国、全球品牌

C.消费者依赖性小

D.由多种元素组成

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.媒介组织通过纵向联合的手段向媒介市场、终端产品方向扩展现有业务，称为向后一体化。

32.实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能，增强其传播效果。

33.房产、生产设备、原材料、能源、资金以及各种有价证券等属于媒介的有形资源。

34.营销是一个双向的互动活动，以交换为核心。

35.品牌美誉度是衡量受众对于媒介品牌内涵、价值等元素的认识和理解。

36.媒介定位和普通的市场定位不同之处在于其鲜明的社会属性。

37.传统电视的赢利模式是二次售卖，以广告为主

38.职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。

39.媒介品牌受地域、政治、文化、语言的影响较大，不容易产生全国乃至全球著名品牌。

40.经营是对企业外部环境变化的自我适时调节。

41.VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。

42.经营是劳动社会化的产物。

43.媒介经营管理的微观环境，是媒介生存与发展的具体环境，也叫工作环境

44.管理始于人类大规模的集体活动需要。

45.产品专门化是指为同一类消费者的各种需求提供多种产品

46.媒介组织的市场细分越小越好。

47.一元化战略是指媒介组织集中资源只经营一项业务或事业领域。

48.销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应，具有长期激励效果。

49.企业走薄利多销低路子通常以最大市场占有率为定价目标。

50.公司层战略是最高管理层领导和控制该组织一切行为的最高行动纲领。

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