22秋中传媒《广告学概论》作业考核-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。

A.劝服性广告

B.信息性广告

C.感性的广告

D.证据性的广告

2.创新扩散阶段的第一个阶段是（ ）

A.采纳阶段

B.试验阶段

C.了解阶段

D.兴趣阶段

3.广告学的萌芽源自

A.19世纪末现代广告业发展

B.广告理论研究开始应用于实践

C.广告学科开始成为大学的专业

D.第一个广告学会的成立

4.我国第一本专业性的广告杂志是

A.《国际广告》

B.《中国广告》

C.《现代广告》

D.《广告大观》

5.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要？

A.归属和爱的需要

B.自我实现需要

C.自尊需要

D.安全需要

6.估计潜在市场总量的是市场潜力调查，描述某个品牌的市场占有率调查是（）

A.问题对策调查

B.问题识别调查

C.问题评估调查

D.问题反馈调查

7.现代意义上的中文“广告”一词是从哪国引入的？

A.美国

B.日本

C.朝鲜

D.英国

8.以下关于广告计划论述错误的是？

A.广告计划是指广告计划的文本文件本身。

B.广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件。

C.广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。

D.广告计划反映了广告策划活动的全过程。

9.文革后的第一条报纸商业广告出现于

A.《文汇报》

B.《新闻晚报》

C.《天津日报》

D.《北京日报》

10.社会角色三层面中的表明他人或社会对个人的期望的是（ ）

A.知觉角色

B.扮演角色

C.理想角色

D.规范性角色

11.消费者行为特征不包括 （ ）

A.利己性

B.自主性

C.有因性

D.目的性

12.企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？

A.产品广告

B.企业形象广告

C.公益广告

D.理性广告

13.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？

A.诰

B.赋

C.誓

D.策

14.借助图画或照片提出各种各样的问题,从而使被调查者把自己的意思表达出来是投射法中的（）

A.文字联想法

B.语句完成法

C.主题统觉法

D.漫画测试法

15.在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。

A.解码

B.翻译

C.整理

D.编码

16.广告对象的三重角色中，最核心的角色是（ ）

A.作为社会人的广告对象

B.作为媒介受众的广告对象

C.作为消费者的广告对象

D.作为诉求受众的广告对象

17.如何理解广告创意中的“创异” ？

A.进行差异化的内容、产品呈现，巧妙地满足消费者的心理和精神需求

B.广告创意要进行前卫的艺术化呈现

C.广告创意就是猎奇

D.广告创意就是与竞争对手有所不同

18.“The power of seeing into a situation.”和“The act of apprehending the inner nature of things.”两段英语描述的是？

A.品牌主张

B.品牌形象

C.消费者洞察

D.定位

19.广告隶属于营销组合中哪个部分？

A.产品(Product)

B.通路(Place)

C.促销(Promotion)

D.价格（Price）

20.进行广告创意时，您认为第一步准备应当是（ ）

A.明确诉求

B.了解受众

C.了解竞争对手

D.明确预算

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.关于广告文案的基本结构说法正确的是

A.正文是广告文案的中心和主体

B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用

C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字

D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。

22.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响？

A.来自于新技术的创新型服务的变化

B.新媒体的发展，内容平台的变化

C.消费者购物行为的变化

D.广告主需求的多元化

23.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?

A.本土传播集团

B.区域独立传播机构

C.跨国传播机构

D.政府职能机构

24.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________

A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力

B.并不须具有伤害消费者的意图或结果

C.行为违背了公序良俗

D.违反了反不正当竞争法

25.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？

A.企业广告

B.地方性广告

C.全国性广告

D.公益广告

26.关于广告的社会性，理解正确的是

A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系

B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分

C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响

D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”

27.哪些主体对广告的合法性负有责任？

A.广告代理公司

B.广告媒介

C.广告主

D.广告协会

28.关于广告文案的说法正确的是 ？

A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分

B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品

C.在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕

D.是广告内容的文字化表现

29.怎么样理解广告主的变化？

A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。

B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。

C.很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。

D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。

30.关于文案的功能说法正确的是

A.传达广告讯息

B.表达广告创意

C.塑造品牌形象和企业形象

D.承载广告的所有信息

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。

32.广告主、广告媒体和消费者是广告产业中重要的三大主体。

33.将广告定义为“salesmanship in print”的人是大卫·奥格威。

34.决策过程是决策经过的各个阶段及其相互关系的总称。

35.广义上的广告效果包括广告的心理效果。

36.广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。

37.广告诞生的原动力是政治通知的需要。

38.在运用水平思考法进行创意时，需要天马行空的点子，不需要考虑逻辑。

39.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。

40.请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。

41.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位

42.保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。

43.《东西洋考每月统记传》是中文刊物中最早登载“行情物价表”之类商情的刊物。

44.从国家统计局及地方各级统计机构发布的公报和年鉴中获取信息是属于原始资料调查。

45.在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。

46.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。

47.广告创意包括创意和制作两个方面。

48.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承 诺不会被竞争对手所击败。

49.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。

50.个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征。

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