22秋中传媒《广告文案》平时作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.以下关于文案的说法不够准确的是：##

A.文案是纸上推销术

B.文案是在企业内码字的人

C.文案是用文字来表达已经制定创意策略

D.文案是指可以卖东西的文字

2.下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？##

A.不平凡的平凡大众

B.怕上火，和王老吉

C.人类失去联想，世界将会怎样

D.原来生活可以更美的

3.下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？##

A.吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味

B.没人上街，不一定没人逛街

C.别把酒留在杯里，别把话放在心里

D.世间所有的内向，都是聊错了对象

4.正文是广告作品中承接##，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。

A.广告语

B.标题

C.随文

D.画面形象

5.被称为“文案之神”的人是哪位？##

A.尼尔·法兰奇（Neil French）

B.威廉·伯恩巴克( William Bernbach)

C.大卫·阿伯特（Davi

D.大卫·奥格威(Davi

E.Ogilvy)

F.Abbott ）

6.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是##，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A.商品概念

B.诉求点

C.销售重点

D.表现概念

7.##指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A.表现概念

B.卖点

C.商品概念

D.诉求点

8.理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？##(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。）

A.三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货

B.每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—AnnLappe

C.不用香水的女人没有未来—Coco Chanel

D.越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫

9.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于##

A.价格

B.质量

C.服务

D.资本

10.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的##向人们展示的是商品实质的外在特征。

A.附加产品层面

B.核心产品层面

C.品牌产品层面

D.有形产品层面

11.七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种##

A.竞争定位

B.比附定位

C.优势定位

D.差异定位

12.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为##

A.不构成竞争

B.激烈

C.缓和

D.和原来一样

13.广告文案英文称：##

A.advertising

B.adbertise

C.copywriter

D.advertisingcopy

14.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的##

A.向读者暗示广告内容非常重要

B.更合适深度说服

C.更充分地利用广告版面，避免浪费

D.更有利于读者消化信息

15.下列不属于广告标题的写作类型的是##

A.悬念式广告标题

B.问答式广告标题

C.焦虑型广告标题

D.承诺式广告标题

16.下面不属于广告文案写作的三原则的是：##

A.时尚性

B.真实性

C.原创性

D.有效传播

17.下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质##

A.独创性

B.幽默性

C.相关性

D.震撼力

18.你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？##

A.长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

B.我们家不爱花钱，除了为爱花钱

C.预算是有限的，对美的想象永远无限

D.男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲

19.下列文案及其对应的技巧，错误的是：##

A.时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转

B.没事多喝水，多喝水没事——回环

C.喜欢就表白，不爱就拉黑——对比

D.年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）

20.以下哪种手法属于感性诉求##

A.解释说明

B.表现爱与关怀

C.阐述最重要的事实

D.观念说服

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.认知不协调的表现有以下哪种##

A.行为后的不协调

B.学习后的不协调

C.决策后的不协调

D.体验后的不协调

22.广告前测试的缺点包括##

A.无法测出接触多次广告或在其他营销活动配合情况下的广告反应

B.所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果

C.事前测试效果有时与实际效果不一致

D.事前测试可能会延误时间

23.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止##

A.化妆品

B.高档服装

C.汽车

D.娱乐

24.广告表现策略就是呈现广告目标所设定的内容，具体包括了那些内容##

A.诉求

B.表现

C.发布

D.创意

25.写文案需要考虑下面哪些因素？##

A.品牌调性

B.产品卖点

C.目标人群洞察

D.竞品研究

26.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有##

A.坚持自己的产品

B.市场觅隙

C.高级俱乐部策略

D.多品牌压制

E.保持现有地位，不断加强最初的产品概念

F.在消费者心目中加强和提高现有的地位

27.广告语的对品牌的长期价值包括##

A.帮助传播品牌核心特性

B.非消费的观念渗透

C.形成社会流行语

D.品牌广告传播连续性的关键

E.品牌重要的标志性符号

28.系列广告文案的写作特征包括##

A.强调系列整体的完整性

B.强调各部分之间的关联性

C.强调各部分之间的均衡性

D.表现各部分的变化性

29.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受他们的参考群体的重大影响。##

A.参考群体可以激发对美好生活方式的向往

B.参照群体可以提供优惠信息

C.参照群体可以影响个人的态度和理念

D.参照群体可以共同分享某些消费形式的象征意义

30.请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述##

A.系列广告在同一次广告活动中使用

B.系列广告基于同一创意概念创作

C.系列广告的内容必须是连续的

D.系列广告用于同类媒体的集中刊播

E.系列广告的广告信息相同或紧密相关

F.系列广告由两个以上广告作品构成

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.创意总监 作为创意工作的负责人，担负广告客户委托的有关广告的策划和创意总监的工作。

32.在视频广告文案中，主要通过字幕、画外音、人物语言、广告歌来体现。

33.广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目

34.媒体传播符号可以分为视觉符号和听觉符号。

35.广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。它是广告类应用写作的一种。

36.对产品进行分析的三个层面包括：核心产品、服务产品、附加产品。

37.广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性。

38.在广告活动中，其构成要素主要有广告主、 媒体 、 监管机构 、广告信息等。

39.独特销售观(unique selling proposition, USP)亦称“独特销售点”。广告创意构思的一种观点。该观点由李奥?贝纳提出。

40.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的情感。

41.产品（行业）生命周期的四个阶段包括：导入期、成长期、成熟期和衰退期

42.平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：广告口号、广告标题、_广告正文、广告附文四个部分。

43.广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力。它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。

44.系列广告有信息一致型、信息并列型、互补式广告三种类型。

45.广告文案写作的两个重要前提是 广告经费 和 广告策略 。

46.《一个广告人的自白》的作者是大卫.奥格威

47.SWOT模式的内容包括：优势、劣势、 环境和威胁。

48.广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。

49.系列广告文案要有一个可以延展的创意，同时保持单一广告的完整性，系列之间要有统一的风格，切忌拼凑。

50.企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。

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