电科22秋《网络营销》课程在线作业2【答案】

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.价值链的概念是（ ）提出来的

A.罗杰斯

B.牛顿

C.迈克尔.波特

D.凯恩斯

2.商品和服务的最终受用者是【 】。

A.消费者

B.中间商

C.竞争者

D.供应商

3.以下哪一个属于影响网络营销的宏观环境因素（ ）

A.网上市场中介

B.网上竞争者

C.网上公众

D.网上人口环境

4.在互联网的发展过程中，APPENET网络阶段表现的特点有（ ）

A.互联网的科研应用

B.互联网的研究及试用阶段

C.互联网的商业应用阶段

D.国际网络互联阶段

5.以下哪个属于区分定价策略（ ）

A.个人化定价策略

B.渗透定价

C.捆绑销售定价策略

D.心理定价策略

6.所有数字产品的最大价值在于它们可以（ ）

A.被方便地复制、存储和传输

B.盗链

C.编辑

D.订购

7.网络消费者收集信息，来自亲朋好友的信息是【 】。

A.个人来源

B.经验来源

C.公共来源

D.商业来源

8.网络营销促销的四种形式是( )

A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

9.运作于网络市场上的是【 】。

A.虚拟商店

B.虚拟社区

C.软件与页面

D.互动媒体

10.顾客总成本中，不包括【 】。

A.货币成本

B.时间成本

C.机会成本

D.精神体力成本

11.以制造企业为主导的分销渠道为例，在传统的分销渠道中各成员之间的关系是【 】。

A.协作关系

B.委托关系

C.买卖关系

D.伙伴关系

12.在网络环境下，所有企业都站在一条起跑线上，通过（）展示自己的产品

A.传销

B.组织团购

C.网页走向世界

D.商业机密

13.网络广告是指在（ ）上发布和传播的广告。

A.有线电视网络

B.人际关系网络

C.Internet

D.报纸网络

14.以下哪点不属于网络营销带来的消费者行为的改变（ ）

A.消费者变被动为主动

B.消费者获得信息的渠道多

C.消费者购买行为将更趋于复杂灵活

D.消费者购买行为更简单直接

15.广告提供商偏爱的广告收费模式是（ ）

A.CPC

B.每次行动成本

C.点击收费模式

D.消费者与消费者的交易模式

16.以下哪些不属于信息和娱乐产品（ ）

A.报纸

B.照片

C.产品说明书

D.电影票

17.顾客选购产品的首要因素是【 】。

A.产品价值

B.服务价值

C.企业形象

D.产品价格

18.以下选项不能体现网络广告的特点的是（ ）

A.广泛性

B.交互性

C.针对性

D.成本高

19.整合营销理论最核心的思想是（ ）

A.满足顾客需求

B.顾客利益最大化

C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中

D.充分考虑企业的利益

20.互联网对企业营销影响最大的是对企业【 】的影响。

A.营销产品

B.营销价格

C.促销手段

D.营销渠道

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