北理工《市场调查与预测》在线作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）

A.详细的

B.定量的

C.集中地

D.客观的

2.问题“请您按购买新车时考虑的因素的重要性将以下20项排序”存在的不足是()

A.没有考虑到应答者回答问题的能力

B.没有考虑到应答者回答问题的意愿

C.用词含糊不清

D.用词过于学术性

3.下列调查法中主要通过视觉系统获得信息的方法是()

A.入户访谈调查法

B.街上拦截调查法

C.观察调查法

D.试验调查法

4.依据影响产品需求量的主要市场因素，推算该产品市场需求量的预测方法是()

A.相互关系分析预测法

B.意见推断法

C.市场因子推算预测法

D.联测法

5.获取信息的目的主要是揭示“是 什么”的调查方法属于()

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

6.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方法（）

A.最优化

B.最满意化

C.最科学化

D.最合理化

7.生活日用品市场调研的结果往往发表在（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.互联网

8.获取信息的目的主要是揭示“为什么”的调查方法属于()

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

9.对数据进行计量时将某个变量所有观察到的不同值加总再除以观察次数所得的值是()

A.全距

B.中位数

C.算术平均值

D.众数

10.在实验调查过程中，下列变量中哪一个变量通常被设计为因变量()

A.价格变化

B.广告变化

C.渠道变化

D.销量变化

二、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)

11.观察调研法的优点包括()

A.可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素

B.可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题

C.可以更快和更准确地收集某些类型的数据

D.可以了解人们的动机、态度、想法和情感

12.下列预测方法中属于数学统计预测法的是()

A.回归分析预测法

B.专家预测法

C.意见推断预测法

D.趋势外推法

13.设计问卷时采用开放式问题的优点包括()

A.可以发现应答者对问题的一般性反应

B.可以减少访问员误差

C.可以为封闭式问题提出额外的选项

D.能为研究者提供更丰富的信息

14.下列哪些抽样方法属于非概率抽样()

A.分层抽样

B.配额抽样

C.分群抽样

D.滚雪球抽样

15.进行实验调查时，需要设计的主要因素包括()

A.被操纵的实验变量

B.参与实验的目标群体

C.处理外来原因性因素的计划

D.选择实验场地

三、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)

16.购买者的意向会随着时间而转移，故购买者意向调查法只宜作短期预测

17.调查内容较少、调查周期较短时 宜采用入户访谈调查法。

18.系统误差是不可避免的。

19.在观察过程中要求仅对观察对象 的特定行为进行记录属于结构性 观察。

20.中位数一般是指观察值的平均值

21.随机抽样误差是不可避免的。

22.采用分层抽样其特征是不同层次 之间的样本是相似的，同一层次 的样本个体之间是差异化的。

23.纵向设计调查的调查对象往往是 同一群人

24.利用德尔菲法进行预测时因专家 背对背提出自己的意见而使预测 结果更全面、客观

25.测量主要指的不是事件、个人或物体本身，而是它们的特性

26.众数是指所有观察值的平均数。

27.只有在数据资料齐备的情况下才 能进行数学统计预测。

28.邮寄小组调查属于纵向设计调查。

29.类别量表根据人或事物的特征用 数字的形式对人或事物进行分类 ，其测度方式主要包括众数、中 位数等。

30.随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长

31.问卷回收后应对问卷中的所有的 问题进行编码处理

32.定性调查的主要优点是成本低、 效率高、代表性好。

33.单程邮寄调查属于横向设计调查

34.市场潜量与经济的繁荣或衰退无关

35.市场调查的结果仅限于提供给企 业内部各类管理者。

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