《营销策划2227》22春在线作业1-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
2.在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A.垄断竞争
B.完全垄断
C.寡头垄断
D.完全竞争
3.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
5.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A.消费者
B.个人
C.生产企业
D.家庭
6.代理商的最大特点是（ ）。
A.直接从事产品购销活动
B.不具有独立法人资格
C.不拥有产品所有权
D.以购销差价为回报
7.企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A.使新产品能迅速进入成熟期
B.努力延长产品的投入期
C.使消费者尽快接受新产品
D.减少新产品开发的失败
8.营销渠道的宽度是指（ ）。
A.中间商总数
B.批发商总数
C.零售商总数
D.同一层次中间商数
9.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A.环境因素
B.个人因素
C.心理因素
D.社会文化因素
10.影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A.动机
B.收入
C.民族
D.家庭
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
11.消费者对商品的态度包括（ ）。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
E.肯定的
12.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A.市场上销售的各种休闲服装样式
B.市场上销售的各种服装样式
C.各种休闲服装样式的销售量资料
D.消费者对各种休闲服装样式的看法
E.各种样式休闲服装的销售增长率
13.市场营销中的竞争者包括（ ）。
A.行业竞争者
B.通常竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
E.技术竞争者
14.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.企业欲树立产品高质高价的形象
E.竞争者容易进入该市场
15.影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A.动机
B.个性
C.志趣
D.感觉
E.冒险精神
16.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A.企业方向
B.目标市场的选择
C.市场营销目标
D.市场营销计划
E.其他职能部门的作用
17.德尔菲法的优点在于：（ ）。
A.可发挥集体智慧
B.集思广益
C.可避免权威人士意见的影响
D.准确性较高
E.集体讨论
18.人员推销的优点是（ ）。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
E.短期内见效
19.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A.分析和开辟人口市场
B.发展企事业单位市场
C.发展地区市场
D.发展国外市场
E.发展中间商市场
20.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A.产品线长度决策
B.产品线广度决策
C.产品线带动决策
D.产品线换代决策
E.产品线削减决策
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
22.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
23.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
24.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
25.销售促进的本质就是信息沟通。
26.市场营销学的研究对象是市场需求。
27.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
28.对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
29.产品质量属于产品整体的核心部分。
30.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
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