《网络营销2226》22春在线作业1-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A.需求特征、购买行为模式和购买动机
B.购买行为模式、购买时间和购买动机
C.需求特征、购买行为模式和购买地点
D.需求特征、购买行为模式和购买时间
2.通常网络广告是以（ ），嵌在网页中，用以表现广告内容.
A.图象文件
B.数字文件
C.WEB
D.文字文件
3.Logo广告形式也称为（ ）。
A.按钮型广告
B.移动广告
C.图标广告
D.旗帜广告
4.下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。
A.营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
B.网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
C.网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
D.产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
5.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
A.销售服务性站点
B.信息手册性站点
C.在线销售性站点
D.娱乐驱动性站点
6.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A.站点法
B.电子邮件法
C.视讯会议法
D.随机IP法
7.（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A.免费商务信息
B.低费用的信息
C.优质优价的信息
D.标准信息费的信息
8.下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
A.政府风险
B.计算机病毒
C.黑客网络犯罪
D.侵犯网络知识产权
9.常用的搜索方法有（ ）。
A.分类目录和按关键词检索
B.按关键词和网站检索
C.关键词和相关网页检索
D.按关键词和类目检索
10.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
A.忽略空格看作一个词组
B.两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C.只认第一个词
D.两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
11.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通。
A.商流
B.物流
C.流通
D.资金流
12.使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
A.解码
B.编译
C.解密
D.加密
13.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
A.电子报刊
B.服务
C.信息咨询
D.航空订票
14.是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
A.网络社区和网络礼仪
B.网络社区和虚拟市场
C.网络社区和网络消费者
D.虚拟市场和网络礼仪
15.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
A.频繁发送
B.准确定位
C.发送面广
D.主动收集
16.消费需求的基本属性是（ ）。
A.可变性、多样性、关联性
B.层次性、均等性、多样性
C.层次性、均等性、单一性
D.可变性、均等性、多样性
17.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
A.需求动机
B.感情动机
C.理智动机
D.心理动机
18.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A.消费主体
B.购买力
C.购买欲望
D.购买环境
19.（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
A.免费商务信息
B.低费用的信息
C.优质优价的信息
D.标准信息费的信息
20.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B.网络营销不可能冲击传统营销方式
C.网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D.网络营销最终将和传统营销相结合。
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网上支付系统由（ ）组成。
A.电子钱包
B.电子通道
C.电子银行
D.认证机构
22.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
A.成本定价
B.需求定价
C.竞争定价
D.固定定价
23.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
A.消费的个性化
B.服务方式的个性化
C.服务内容的个性化
D.服务时空的个性化
24.网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。
A.价格水平
B.标价成本
C.价格刚性
D.价格趋同
25.网络消费者的购买动机基本上可分为（ ）两大类。
A.需求动机
B.利益动机
C.心理动机
D.市场动机
26.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
A.时空性
B.直接性
C.实时性
D.广泛性
27.网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
A.委托开发
B.合作开发
C.购买通用系统
D.自己开发
28.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
A.对支付有安全感
B.对厂商有信任感
C.对市场前景有憧憬
D.对产品有好感
29.一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A.订货系统
B.认证系统
C.结算系统
D.产品系统
30.网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
A.目标规划
B.技术规划
C.祖师规划
D.管理规划
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.投放旗帜广告的首选站点是导航台。
32.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
33.网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。
34.信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
35.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
36.公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。
37.网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s 组合理论。
38.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
39.网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。
40.比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
41.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。
42.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。
43.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
44.采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
45.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。
46.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面 对面的信用关系虚拟化了。
47.不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
48.关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。
49.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。
50.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
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