《影视广告赏析》
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。


一、        1.在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分）

二、        选择题（15分）
2.这是人的视角中的广告表现方式的一种，这种情形属于假设，往往是滑稽有趣的，甚至夸张、荒唐的，并不是真实的后果，具体是哪种（   ）。
  A .效果夸张   B.反向后果      C. 生活方式画像     D.荒谬选项
  3.这是混合视角中的广告表现方式的一种，由特定人物或类人形象，通过某种载体（语言、歌
   唱、行为等），表达特定的观念、想法、主张等，具体是哪种（   ）。
        A .拼接     B.比喻     C .讲故事     D.表述
      4.这是产品视角中的广告表现方式的一种，它用超乎人们想象的或者不现实的方式来表现产品
      自身或跟产品相关的某种对象的某种特征，具体是哪种（   ）。
       A.特征夸张   B.特征竞争    C. 异常应用  D.拆解

三、        5.下面是一条倍耐力轮胎《下雨篇》影视广告创意脚本描述，请你根据广告创意的ROI三原则，即“关联性”、“原创性”、“冲击力”三个方面分析该创意的优缺点，并根据现在的创意表现提出相应的修改意见。（30分）



镜头号        画面描述        声音和音乐
1        大雨倾盆的天气，年轻人驾车外出       
舒缓的音乐
2        汽车在路上飞驰        轻松的音乐
3        随着雨越下越大，汽车的速度也越开越快         音乐慢慢变急促
4        正在这时，前面突然出现一辆横挡在路上的大货车       
5        年轻人赶紧踩刹车，但是距离太近了，再加上雨天湿滑，年轻人绝望地闭上了双眼       
6        但是汽车竟然奇迹般的停住了，年轻人非常纳闷，打开车门想看个究竟，但是，刚一出门，就滑倒了！       
7        　　画面中出现字幕及LOGO：PIRELLI（倍耐力）――强劲的轮胎性能        

四、        6.根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意。并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来。（40分）

产品名称：阿迪达斯运动系列
市场状况：在全球范围内，阿迪达斯在运动品牌市场有很大的占有率，本次广告希望通过在各电视台的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量。
产品核心卖点：潮流、时尚、年轻
广告口号：IMPOSSIBLE IS NOTHING （没有不可能）
广告传播主要针对人群：城市中青年，10～45岁
广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。

镜头号        画面描述        声音和音乐
1               
2               
3               
4               
5               
6               
7               
8               
9               
10               
11        企业标版        “Adidas”



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