《市场营销学》2020年春季学期在线作业（一）
试卷总分:100    得分:100
第1题,“酒香不怕巷子深”是一种(　    　)观念。
A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
正确答案:


第2题,经营战略计划的制定和实施，要以特定的_____为依据。
A、目标
B、利润
C、成本
D、计划
正确答案:


第3题,分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（   ）。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联度
正确答案:


第4题,企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　）
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、目标定价
D、加成定价.
正确答案:


第5题,为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_____  。
A、功能折扣
B、数量折扣
C、季节折扣
D、现金折扣
正确答案:


第6题,一手资料主要是来自（          ）
A、公司纪录
B、政府的统计资料
C、实地调研
D、数据库
正确答案:


第7题,组织市场需求的波动幅度 （           ） 消费者市场需求的波动幅度。
A、小于
B、大于
C、等于
D、都不是
正确答案:


第8题,如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（    ）促销方式。
A、广告
B、营业推广
C、人员推销
D、公共关系
正确答案:


第9题,人员推销的缺点主要表现为_____ 。
A、成本低，顾客量大
B、成本高，顾客量大
C、成本低，顾客有限
D、成本高，顾客有限
正确答案:


第10题,某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（       ）
A、推动策略
B、拉引策略
C、媒体策略
D、营业推广
正确答案:


第11题,交换是一个过程．在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
A、错误
B、正确
正确答案:


第12题,自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。
A、错误
B、正确
正确答案:


第13题,市场营销就是推销和广告。
A、错误
B、正确
正确答案:


第14题,从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。
A、错误
B、正确
正确答案:


第15题,市场营销组合是固定不变的静态组合。
A、错误
B、正确
正确答案:


第16题,FOB原产地定价法属于折扣定价法。（    ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第17题,组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大，因而需求弹性较大。（       ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第18题,市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
A、错误
B、正确
正确答案:


第19题,通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（  ）
A、错误
B、正确
正确答案:


第20题,IBM是在全球的组织结构、维修网络和售后服务是其他公司难以企及的，因而生产加工和售后服务都是其价值链的战略环节。（      ）
A、错误
B、正确
正确答案: