《市场营销学》在线作业一-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.集中性市场战略尤其适合于()。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

2.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。

A.产品观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

3.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

B.鲍敦

C.温得尔·斯密

D.菲利普·科待勒

4.采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

5.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。

A.直接重构

B.修正重构

C.重构

D.新购

6.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。

A.确认

B.收集信息

C.备选产品评估

D.决定购买

7.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

8.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A.期望产品

B.延伸产品

C.核心产品

D.潜在产品

9.市场营销的管理实质是()。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

10.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。

A.可检索性

B.可共享性

C.可转换性

D.可存储性

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。

A.品种

B.性能

C.数量

D.特征

E.服务

12.规划企业成长战略的方式有()。

A.松散式成长战略

B.密集式成长战略

C.统一式成长战略

D.一体化成长战略

E.多角化成长战略

13.企业在市场地位过程中()。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

14.对环境威胁的分析，一般着眼于()。

A.威胁是否存在

B.威胁的潜在严重性

C.威胁的征兆

D.预测威胁到来的时间

E.威胁出现的可能性

15.顾客总价值包括()。

A.商品品牌

B.服务价值

C.人员价值

D.产品价值

E.形象价值

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。

17.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

18.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。

19.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

20.知识也是属于信息的范畴。

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