《市场营销学》在线作业二-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.促销工作的核心是()。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

2.年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。

A.分配计划

B.生产计划

C.长期计划

D.销售计划

3.工业分销商向()销售产品。

A.零售商

B.制造商

C.供应商

D.消费者

4.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。

A.促销职能

B.配合职能

C.接洽职能

D.物流职能

5.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造()。

A.时间效用

B.形式效用

C.地点效用

D.占有效用

6.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A.消费者类型

B.文化

C.利益

D.商品属性

7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

8.()是最常见的市场营销组织形式。

A.职能型组织

B.产品型组织

C.地区型组织

D.管理型组织

9.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A.信息论

B.控制论

C.协同论

D.系统论

10.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。

A.完全竞争

B.完全垄断

C.不完全垄断

D.垄断竞争

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征?

A.较高的科技含量或与计算机有关

B.以“网络族”为目标市场

C.市场需求的地理范围广阔

D.能推广不易设店贩卖的特殊产品

E.网络销售费用远低于其他渠道

12.整合营销实施的技能包括()。

A.营销贯彻技能

B.营销诊断技能

C.问题评估技能

D.营销组织技能

E.评价执行结果技能

13.人员推销的基本形式主要有()。

A.上门推销

B.柜台推销

C.会议推销

D.洽谈推销

E.约见推销

14.国际市场营销中特有的产品策略主要包括()。

A.产品延伸策略

B.产品适应策略

C.产品发明策略

D.整体产品策略

E.产品寿命周期策略

15.国际市场营销的政治环境包括()。

A.政治体制

B.行政体制

C.政治稳定性

D.国际关系

E.领导体制

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。

17.生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。

18.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

19.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。

20.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

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