《市场调查与预测》2019年秋季学期在线作业（一）
试卷总分:100    得分:100
第1题,当对调查问题一无所知时,宜采用( )。
A、描述性调查
B、因果性调查
C、探索性调查
D、入户调查
正确答案:C


第2题,问卷的哪个部分应该包括调查主题,调查组织,访问者身份和调查目的等内容( )。
A、开场白
B、正文
C、结束语
D、筛选/过滤部分
正确答案:A


第3题,经济变量的时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现( )。
A、只能是上升趋势
B、只能是下降趋势
C、只能是水平趋势
D、可以是上升、下降或水平趋势
正确答案


第4题,时间序列市场预测法,是一类( )。
A、主观概率预测法
B、判断分析预测法
C、定量预测法
D、定性预测法
正确答案


第5题,你认为下列在问卷中出现的问题符合问句设计要求的是( )。
A、您的家中有几口人？
B、您对某超市的服务态度印象如何？
C、消费者普遍认为海尔洗衣机好用，你的印象如何？
D、您最近是旅游，还是休息？
正确答案:B


第6题,在实验调查中那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量是( )。
A、自变量
B、因变量
C、干扰变量
D、都不是
正确答案:A


第7题,在某调查问卷中,有这样一组问题和答案 ―― “包装精美的产品质量也一定好”,你对这种说法的态度是:坚决不同意;不同意;不同意也不反对;很同意;坚决同意. 以上的量表是( )。
A、语意差别量表
B、李克特量表
C、重要性量表
D、排序量表
正确答案:B


第8题,能够主动地引起市场因素的变化,并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是( )。
A、观察法
B、实验法
C、面谈法
D、案头法
正确答案:B


第9题,在大规模的市场调查中不可能直接得到拟调查的样本单位的抽样框时,或者说抽样框是分阶段才能最终组建起来时,最适宜用( )抽样方式。
A、简单随机抽样
B、系统抽样
C、分层抽样
D、整群抽样
正确答案


第10题,( )的任务在于界定问题的性质,更好的理解问题。
A、描述性市场调查
B、探索性市场调查
C、预测性市场调查
D、因果性市场调查
正确答案:B


第11题,市场中包含“天、地、人、己”四大因素,其中“人”的因素是指( )。
A、宏观环境
B、目标顾客
C、竞争对手
D、合作伙伴
正确答案:C


第12题,直接头脑风暴法的关键阶段( )。
A、准备
B、畅谈
C、介绍问题
D、对有价值的的设想加工整理
正确答案:B


第13题,在编制统计表的基础上,为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂,往往需要绘制( )。
A、统计图
B、统计表格
C、统计曲线
D、统计地图
正确答案:A


第14题,( )的任务在于客观反映市场各个要素及其相互关系的现状。
A、描述性市场调查
B、探索性市场调查
C、预测性市场调查
D、解释性（因果性）市场调查
正确答案


第15题,通过汽车销售量的调查来推断轮胎的未来销售情况,是属于( )预测法。
A、相关类推预测法
B、对比类推预测法
C、互补类推预测法
D、替代类推预测法
正确答案:C


第16题,( ),是指时间序列数据在为期较长(五年、十年乃至数十年)的周期内,呈现出有规则的上升或下降的循环变动。
A、长期变动趋势
B、季节性变动
C、循环变动
D、不规则变动
正确答案:A


第17题,“您每月的小灵通话费是 元”,该量表属于( )。
A、类别量表
B、顺序量表
C、差距量表
D、等比量表
正确答案


第18题,二手资料的缺点是( )。
A、花费较大
B、浪费时间
C、主观性强
D、缺乏针对性
正确答案


第19题,影响市场现象变动的各因素中,( )一般是指市场现象以年度、季度、月份甚至以更短的时间为周期,随着自然季节的变化,每年都呈现的有规律的循环变动。
A、季节变动
B、循环变动
C、不规则变动
D、长期趋势变动
正确答案:A


第20题,下面预测的方法中具有多向性、反复性、收敛性、匿名性四个特点的是( )。
A、专家会议法
B、头脑风暴法
C、德尔菲法
D、会议调查法
正确答案:C