市场营销管理2022年春学期在线作业2题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.市场定位是（）在细分市场的位置。
A.塑造一家企业
B.塑造一种产品
C.确定目标市场
D.分析竞争对手
2.（）是人类欲望行为最基本的决定因素。
A.文化
B.性格
C.国家
D.社会
3.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
4.品牌资产是一种特殊的（）。
A.有形资产
B.无形资产
C.附加资产
D.潜在资产
5.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。
A.质量
B.品种
C.规格
D.价格
6.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。
A.越来越小
B.保持不变
C.越来越大
D.趋近于零
7.人员推销的缺点主要表现为（）。
A.成本低，顾客有限
B.成本低，顾客量大
C.成本高，顾客量大
D.成本高，顾客有限
8.属于产业市场细分标准的是（）
A.职业
B.生活格调
C.亨收入
D.顾客能力
9.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
A.直销
B.广泛分配路线
C.密集分销
D.自动售货
10.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）
A.生理需要
B.社会需要
C.尊敬需要
D.安全需要
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.当生产商对中间商激励过分时，会导致（）。
A.销售量提高
B.销售量降低
C.利润减少
D.利润增加
12.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（）
A.中间商
B.实体分配公司
C.营销服务机构
D.财务中介机构
13.影响消费者购买行为的因素有（）。
A.文化
B.社会
C.个人
D.心理
14.微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
A.公众
B.营销中介
C.市场
D.竞争者
15.属于产业市场细分变量的有（）
A.社会阶层
B.行业
C.价值观念
D.地理位置
16.信息按照内容可分为三类，它们是（）。
A.信息
B.隐私
C.资料
D.知识
17.通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（）供货关系。
A.建立
B.维持
C.修正
D.中止
18.服务市场营销的要素主要有（）。
A.产品
B.定价
C.分销
D.促销和人员
19.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）
A.注意考虑企业外部环境力量
B.注意考虑企业内部环境力量
C.争取高层管理部门的理解和支持
D.．争取得到政府的支持
20.决定市场营销组织性质的因素有（）。
A.企业规模
B.市场
C.企业类型
D.经营的产品
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
21.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。
22.个人因素指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们对生产者购买行为有一定影响。
23.恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。
24.随着行业营销费用的增加，刺激消费力度的加大，市场需求就会无限地增长。
25.在发展市场营销战略的基础上，为各个经营单位以及不同的产品分别制定市场营销计划，并通过市场营销执行系统和控制系统将计划变为行动。
26.不同的产品种类，其生命周期曲线的形态亦不相同。
27.通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。
28.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
29.生产者市场的需求缺乏弹性。
30.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
31.产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面作出的决策。
32.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。
33.分部定价与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。
34.网上调研有两种方式分别是：网上委托调研和利用自己的网站进行调研。
35.市场是商品交换关系的总和。
36.在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。
37.独家经销有利于制造商控制中间商。
38.中国的绿色工程始于绿色食品开发。
39.渠道设计问题的中心环节是确定到达目标市场的最佳途径。
40.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
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