西交《市场营销（高起专）》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.市场细分的客观基础是()
A.不同产品的消费需求的差异性
B.不同产品的消费需求的共同性
C.同一产品的消费需求的同一性
D.同一产品的消费需求的多样性
2.不属于有效市场细分原则的是()
A.可衡量性
B.可区分性
C.动态性
D.经济性
3.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为,这种调研方法是()
A.实际痕迹测量法
B.行为记录法
C.实验法
D.直接观察法
4.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于()
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
5.市场细分的依据是()
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
6.批发企业开设零售商场是实现(????)战略的表现
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
7.无差异性目标市场策略面对的是()
A.整体市场
B.一个子市场
C.多个子市场
D.相关市场
8.无差异性目标市场策略主要适用于(??????)的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
9.对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
10.一般来说,企业对问题类业务单位应采取(????)战略。
A.淘汰
B.维持
C.拓展
D.选择性拓展
11.在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()
A.不同产品的消费需求的差异性
B.不同产品的消费需求的共同性
C.同一产品的消费需求的同一性
D.同一产品的消费需求的多样性
12.企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是(??)
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
13.企业通过市场细分,根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是()
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
14.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为()
A.市场专业化营销
B.目标市场营销
C.产品差异营销
D.定制营销
15.企业将不同产品推向新市场的发展战略属于(?)
A.产品市场选择型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
16.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做(??)
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多角化
17.市场渗透战略适用的情况是(?)
A.水平多角化
B.同心多角化
C.密集性增长
D.集团多角化
18.企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略(?)
A.现有市场——新产品
B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——新产品
19.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(??????)战略的表现。
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
20.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于()
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
21.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
22.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过(?)寻找市场营销机会的方法。
A.市场营销组合策略
B.促销组合策略
C.产品组合策略
D.服务组合策略
23.产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
24.根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是()
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
25.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()
A.收割
B.发展
C.放弃
D.维持
26.企业经营产品线的条数称为产品组合的()
A.产品开发
B.同心多角化
C.市场开发
D.水平多角化
27.企业经营产品项目的总数称为产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
28.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为()
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
29.企业对于金牛类产品,宜采取(?)战略。
A.拓展
B.淘汰
C.维护
D.选择性拓展
30.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
31.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
32.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
33.在产品生命周期的(???),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
34.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合()
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
35.营销学中换代新产品是指()
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
二、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)
36.现代营销观念包括的类型()
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
37.企业宏观营销环境因素包括()
A.经济环境
B.人口环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.相关社会公众
38.传统营销观念包括的类型()
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
39.生产观念产生和流行的客观经济条件是 ()
A.产品供不应求
B.产品供过于求
C.环境污染严重
D.产品质量高
E.产品成本高
40.企业微观营销环境因素包括()
A.经济环境
B.供应环境
C.竞争环境
D.社会文化环境
E.中间商
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是普通竞争者()
42.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于平行竞争者()
43.企业经营产品线的条数称为产品组合的宽度()
44.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为快取脂()
45.把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组,然后在每一组中按简单随机原则抽取样本,这种抽样法为分层随机抽样()
46.按机会均等原则抽取样本的方法为配额抽样()
47.根据马斯洛的需要层次理论需要的层次越低越重要()
48.制约顾客购买行为的最基本因素是社会因素()
49.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫不完全竞争 ()
50.产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量()
