福师《市场营销学》在线作业二-0007
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
A.量力而行法
B.目标任务法
C.竞争对等法
D.销售百分比法
2.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A.广告
B.销售促进
C.人员推销
D.公共关系宣传
3.企业选择复用包装决策的目的是（ ）
A.节约成本
B.方便顾客购买和使用
C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
4.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）
A.权力（Power）与公共关系（Public Relations）
B.人（People）与服务过程（Process）
C.认断（Probe）与细分（Poartition）
D.择优化（Priority）与市场定位（Position）
5.市场营销的核心是( )。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
6.产品需求的下降会导致该产品( )。
A.价格上升，销量减少
B.价格上升，销量下降
C.价格下降，销量上升
D.价格下降，销量下降
7.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）
A.垄断竞争
B.寡头竞争
C.完全竞争
D.纯粹垄断
8.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A.改变市场营销
B.重振市场营销
C.降低市场营销
D.刺激市场营销
9.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。
A.产品策略
B.定价策略
C.分销策略
D.促销策略
10.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
11.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品仿
D.制产品
12.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）
A.偏向定价法
B.牺牲定价法
C.差别定价法
D.阶段定价法
13.下列市场中，属于不可扩张市场的是（）
A.服装市场
B.食盐市场
C.化妆品市场
D.汽车市场
14.( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.盈利能力控制
D.效率控制
15.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）
A.重心法
B.最大运量法
C.最小运距法
D.最小运费法
16.顾客让渡价值中的顾客总成本是（）
A.时间成本
B.产品成本
C.货币和非货币成本的总和
D.精力成本
17.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A.品牌质量决策
B.家庭品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
18.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
19.( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.反攻防御
D.收缩防御
20.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
21.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
22.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
23.( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
24.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
25.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
26.由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.更新产品
27.经过编排、加工处理的数据称为（）
A.二手数据
B.一手资料
C.原始资料
D.信息数据
28.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
29.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
30.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ）
A.集团多角化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.关联多角化
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.下列因素中，企业可控制的是：( )。
A.产品
B.政策
C.促销
D.分销
E.价格
32.对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（）
A.企业本身
B.市场营销中介
C.市场
D.竞争者
E.各种公众
33.产品经理组织的缺点表现在( )。
A.产品经理们不能获得足够必要的权威
B.管理成本上升
C.管理成本下降
D.品牌经理的任期往往很短
E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
34.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。
A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B.产品处于成熟期和衰退期
C.产品处于介绍期和成长期
D.以邮购销售的产品
E.以自动售货机销售的产品
35.广告目标的主要类型有( )。
A.达成交易
B.传递信息
C.诱导购买
D.提醒使用
E.反馈信息
36.转卖者提供（）。
A.形式效用
B.时间效用
C.地点效用
D.占有效用
E.所有效用
37.在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是( )。
A.何时推出新产品
B.在何地推出新产品
C.先向谁推出新产品
D.新产品的推出价格
E.如何推出新产品
38.准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）
A.经营管理方面
B.财务方面
C.采购方面
D.产品方面
E.市场营销方面
39.产品经理组织具有的优点有( )。
A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
E.产品经理能够获得足够必要的权威
40.企业形象识别系统的构成因素为（）
A.经营理念识别
B.消费者认同感识别
C.经营活动识别
D.设计观念识别
E.整体视觉识别
41.迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有( )。
A.发展无关的产品,实行产品多元化经营
B.以现有产品进入新市场
C.实现市场多元化
D.通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E.放弃现有产品
42.渠道的主要职能是( )。
A.市场研究
B.融资
C.交易接洽
D.风险承担
E.谈判
43.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
A.市场规模
B.市场增长速度
C.贸易费用
D.竞争相对优势
E.国际中间商成本
44.竞争导向定价主要包括( )。
A.随行就市定价法
B.产品差别定价法
C.密封投标定价法
D.目标收益定价法
45.结构性市场营销组织的类型有（ ）。
A.职能型组织
B.市场型组织
C.金字塔型组织
D.地理型组织
E.矩阵型组织
46.行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有( )。
A.进入市场的程度
B.消费数量
C.品牌忠诚度
D.待购阶段
47.影响仓库位置选择的主要因素有()
A.运输量
B.运输距离
C.运输费用
D.运输时间
E.运输方向
48.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种()
A.连锁店
B.消费者合作社
C.特许经营组织
D.零售商合作社
E.批发商创办的自愿连锁
49.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A.扩大产品组合
B.产品组合国际化
C.缩减产品组合
D.产品延伸
E.产品大类现代化
50.企业定价导向大体上有以下几种()
A.成本导向
B.需求导向
C.竞争导向
D.效益导向
E.批量导向
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