吉大22春学期《市场营销学》在线作业一 -0004

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。

A.产品开发

B.同心多元化

C.综合多元化

D.水平多元化

2.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

3.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。

A.下降

B.增大

C.不变

D.上下波动

4.能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。

A.愿望

B.平行

C.产品形式

D.品牌

5.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。

A.现有市场——新产品

B.新市场——新产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——现有产品

6.处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A.成长期

B.衰退期

C.导入期

D.成熟期

7.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。

A.广泛

B.密集

C.强力

D.选择性

8.（ ）代表未来商务发展的方向。

A.商人批发商

B.制造商批发机构

C.超级市场

D.电子商务

9.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。

A.品牌

B.商标

C.品牌标志

D.品牌名称

10.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

11.不属于消费者市场细分依据的是（   ）。

A.地理细分

B.人口细分

C.最终用户

D.行为细分

12.(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A.探测性

B.描述性

C.因果性

D.预测性

13.产品价格低，其营销渠道就应(　　)。

A.长而窄

B.长而宽

C.短而窄

D.短而宽

14.(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A.职能

B.地区

C.产品管理

D.市场管理

15.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。

A.安全需要

B.自尊需要

C.社会需要

D.自我实现的需要

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.(　　)是市场导向的市场营销观念。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念

17.产品的差异化可表现为（ ）。

A.产品差异

B.服务差异

C.人员差异

D.形象差异

18.常见的国际新产品开发策略有（ ）。

A.优质策略

B.时效策略

C.组合策略

D.奇特策略

E.节便策略

19.产品线调整策略包含（ ）。

A.产品线延伸策略

B.产品线填补策略

C.产品线现代化策略

D.产品线更新策略

20.一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。

A.资源

B.人员

C.货物和劳务

D.信息

E.货币

21.市场细分的有效条件是(　　)。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可获利性

D.长期稳定性

E.全面、综合性

22.产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。

A.实际使用者

B.影响者

C.采购者

D.决定者

E.信息控制者

23.产生国际产品生命周期的原因是（ ）。

A.各国科学技术发展不平衡

B.自然条件不同

C.各国之间经济发展存在差异

D.人口状况不同

24.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。

A.经济方面的奖励

B.精神方面的奖励

C.企业的支持

D.沟通

E.协作

25.影响消费者购买行为的心理因素包括(　　)。

A.需要和动机

B.感觉和知觉

C.学习和态度

D.教育程度

E.记忆