吉大22春学期《市场营销学》在线作业二 -0001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.下列组织中，(　　)不是营销中介单位。

A.中间商

B.供应商

C.银行

D.保险公司

2.(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。

A.区域

B.产品

C.顾客

D.复式

3.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。

A.品牌

B.商标

C.品牌标志

D.品牌名称

4.产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.（  ）是企业实行目标市场营销的基础。

A.市场营销组合

B.市场细分

C.大市场营销

D.市场选择

6.工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。

A.营业推广

B.人员推销

C.公关

D.广告

7.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

8.处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A.成长期

B.衰退期

C.导入期

D.成熟期

9.(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A.复杂

B.多变

C.习惯

D.和谐

10.下列产品（ ）富有弹性。

A.大米

B.肥皂

C.家电

D.食盐

11.（ ）代表未来商务发展的方向。

A.商人批发商

B.制造商批发机构

C.超级市场

D.电子商务

12.按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

13.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

14.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。

A.现有市场——新产品

B.新市场——新产品

C.现有市场——现有产品

D.新市场——现有产品

15.能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。

A.愿望

B.平行

C.产品形式

D.品牌

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。

A.市场规模

B.市场结构吸引力

C.企业目标

D.企业资源

E.市场增长率

17.一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。

A.资源

B.人员

C.货物和劳务

D.信息

E.货币

18.多样化增长的主要方式（ ）。

A.混合多样化

B.后向一体化

C.水平多样化

D.同心多样化

E.垂直多样化

19.社会购买力受到(　　)等因素的影响。

A.居民收入

B.币值

C.消费者储蓄

D.消费者信贷

E.消费者支出模式

20.常用的折扣定价策略有（ ）。

A.数量折扣

B.现金折扣

C.功能折扣

D.折让

21.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。

A.法律

B.政府机构

C.群体规范

D.传统习惯

E.公众团体

22.产品的差异化可表现为（ ）。

A.产品差异

B.服务差异

C.人员差异

D.形象差异

23.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。

A.广度

B.宽度

C.深度

D.相关性

24.产品线调整策略包含（ ）。

A.产品线延伸策略

B.产品线填补策略

C.产品线现代化策略

D.产品线更新策略

25.营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。

A.企业历史上的突出特征

B.环境变化

C.企业资源

D.企业的特有能力

E.企业管理当局的意图